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作品:SK-II为施压的父母和受压的女儿们创造对话空间
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2019年2月21日

作品:SK-II为施压的父母和受压的女儿们创造对话空间

SK-II将销量与女性运动联系起来,为有同样愿望的其它品牌树立了强大榜样。

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SK-II成功找到面向中国年轻一代的销售之道:宝洁
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2018年4月9日

SK-II成功找到面向中国年轻一代的销售之道:宝洁

在3月底举行的上海国际广告节上,宝洁大中华区电子商务和品牌运营总裁许敏(Jasmine Xu)女士介绍了宝洁年轻化改革及CSR活动。

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盘点在2017年让我们眼前一亮的大中华区广告
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2017年12月22日

盘点在2017年让我们眼前一亮的大中华区广告

五个大中华区引人注目的作品。

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作品:SK-II触及剩女焦虑背后那个人们避而不谈的话题
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2017年6月23日

作品:SK-II触及剩女焦虑背后那个人们避而不谈的话题

看看,每位女性的胳膊上都盖上了一个“到期日”的印章,这是用逆反心理对社会规范表达抗拒。

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观点:正面对抗传统社会准则的SK-II“剩女”广告
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2016年5月20日

观点:正面对抗传统社会准则的SK-II“剩女”广告

Sam Gaskin表示,当某些官方价值论断使一大群人成为异类的时候哦,这就为品牌带来了机会。

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数据:SK-II主张剩女光荣虽引发争议也带给品牌双丰收
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2016年4月18日

数据:SK-II主张剩女光荣虽引发争议也带给品牌双丰收

SK-II近期在中国推出的“剩女”广告引发了25岁以上及以下女性的广泛热议。看来,25岁以下女性的确在父母对她们成婚的期望与寻找真爱的渴望之间陷入两难。而25岁以上的女性则基本上或无奈中已经选择好了自己的人生道路,因此对广告的共鸣度更低。舆观(Yougov)的采样数据(如下)显示了自此广告发布日起2周来的效果。数据显示,不论是在现有的还是曾经的SK-II用户群中,甚至是在竞争品牌用户群中,此次广告都明显地提升了品牌形象与购买意愿。整体而言,只看舆观数据的话,此广告的确是成功之作。

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