Campaign 对话《黑神话：悟空》 麦当劳联名创作团队

麦当劳今年中秋节将金拱门与《黑神话：悟空》破次元联动。本次campaign由Leo主导创意策略，将传统节日氛围与潮流文化元素深度融合。限时营销活动包括限定款美食、黑悟空典藏周边以及沉浸式门店和集市体验，本周正式推出将持续至10月21日。

麦当劳中国首席增长官何亚彬此前在采访中曾对Campaign表示，麦当劳品牌始终致力于建立起能引发本土消费者情感共鸣的文化链接。在成功推出多个春节campaign之后，今年，麦当劳将目光投向另一重要的文化节点——中秋佳节。这个象征团圆传统节日为品牌提供了深耕文化场景的契机。

Campaign: 关于本次中秋campaign与“黑悟空”IP联名的决策背景，品牌基于哪些战略考量？

麦当劳：我们将中秋节视为一个文化底蕴深厚且情感浓度极高的消费场景——它承载着团圆、传统与集体记忆。与《黑神话：悟空》合作，正是为了架起传统文化与当代中国流行文化之间的桥梁。本次战略合作旨在：

• 突显麦当劳以现代表达演绎传统文化的品牌定位；
• 在年度重要节日中创造"wow"惊喜感，引起公众讨论和分享欲；
• 提供超越食物本身的沉浸式体验，深化品牌"节日社交平台"的属性，增强用户情感联结。

Campaign: 对于本次IP联名，麦当劳期望在品牌影响力、用户互动或销售转化等方面实现怎样的期待？

• 提升品牌影响力：塑造麦当劳作为创新与文化共鸣的品牌形象，不仅参与中国传统节日，更携手顶级IP共同重塑节日体验；
• 用户互动参与：从限定产品、门店体验到线上互动，激发消费者"不容错过"的参与热情；
• 销售转化：将品牌认知与用户互动转化为实际消费动力，形成闭环。

除了为期一个月的限定菜单新品，粉丝还可选购黑悟空限定系列周边。9月30日，“麦当劳黑神话合作限定桌游”将正式上线。消费者在指定餐厅品尝节日新品的同时，还能获得对应角色的限定透卡。10月9日后，集齐三款透卡并任意消费即可兑换麦当劳黑神话合作限定手机金贴。

本次联名活动启动当天，立刻引爆全网热情参与。

线上传播方面：阳狮集团旗下Leo团队打造的动画番外短片《如月而至金拱门》融合游戏角色与团圆场景，以温情叙事展示限定月堡，短片在微博、微信、B站等多平台同时上线。此外，麦当劳推出的主题广告视频也聚焦阖家团圆与节日情感，进一步强化campaign的情感内涵。

线下体验层面：麦当劳在全国14个城市的42家餐厅打造“金拱门 | 黑神话旗舰店”，分别以“天命人”、“猪八戒”、“杨戬”三位高辨识度角色进行主题布置，将用餐空间转化为IP文化体验场。同步登陆全国7大城市的“金拱门 | 黑神话圆月市集”，通过“如意画轴市口”等互动设计，引导消费者沉浸于游戏场景之中，完成从“参与者”到“体验者”的角色转变。

Campaign: 本次联名动画短片的制作周期多久？在创意或执行过程中，是否有特别值得分享的挑战、突破或者其他幕后故事？

Leo: 从初期创意构思到最终成片，这部作品历经近五个月的精细打磨。《黑神话：悟空》以CG写实暗黑风格著称，但是中秋campaign 需要传达出人性温度。核心挑战在于：既要契合游戏硬核粉丝的审美期待，又要与麦当劳主打温情的品牌调性共鸣。这个转折点出现在游戏动画的原版合集《六样情》之"勿听"——其艺术风格与配乐完美契合我们的构想，最终促成了与游戏原班制作团队的合作。本次合作本身即是重大突破。从剧情润色到与导演组深入研讨，《黑神话：悟空》首次深度开放核心创意团队参与IP联动的共创。

Campaign: 从创作角度出发，Leo如何构思短片的故事线与视觉风格，以确保其与整体营销战役的主题及节奏有效呼应？