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李奥贝纳与麦当劳如何突破全网50亿自然流量？
2024年10月15日
本刊记者

李奥贝纳与麦当劳如何突破全网50亿自然流量？

案例分析：麦当劳在中国的成功受益于麦门粉丝大力支持，他们是一代又一代伴随品牌成长的童心未泯的成年人。

麦当劳中国首席增长官专访：营销助力“麦门”粉丝找寻永远的童心
2024年9月24日
本刊记者

麦当劳中国首席增长官专访：营销助力“麦门”粉丝找寻永远的童心

何亚彬在专访中对Campaign表示，与ROI相比，麦当劳营销更关注“麦门”粉丝长期客户忠诚度，聚焦于“简单的快乐和永远的童心”。

气味营销现状： “请用鼻子来阅读本广告”
2024年8月6日
Matthew Keegan

气味营销现状： “请用鼻子来阅读本广告”

越来越多的品牌正在将气味作为探索多感官营销实验的一种新方式。Campaign探讨了营销人员如何有效利用气味而不会造成负面影响。

麦当劳亚洲首席营销官Eugene Lee专访
2022年10月10日
Nikita Mishra

麦当劳亚洲首席营销官Eugene Lee专访

Eugene Lee曾多次入选Campaign亚太Power List，他在接受采访时畅谈2022世界杯营销活动，如何利用创意、元宇宙、麦当劳菜单以及他的角色助力品牌营销。

在KOL策略中，只用明星无异于“赌博”，先别乱了阵脚
2019年3月26日
本刊记者

在KOL策略中，只用明星无异于“赌博”，先别乱了阵脚

您是否也得了“网红流感”？中国的KOL产业颇具传染性，但实际传播效果如何？让我们来认真对待。

专题：亚洲家庭生活正在改变，广告随之而变了吗？
2018年8月29日
本刊记者

专题：亚洲家庭生活正在改变，广告随之而变了吗？

家庭及其与工作的关系正在经历转变，并且反映了人们态度的转变。我们来看看各大品牌在最近的广告中如何应对这一改变。

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