本刊记者
2022年7月27日

凯度×Google BrandZ™中国全球化品牌50强 2022年榜单

双方携手第六年发布《凯度BrandZ™中国全球化品牌》研究报告,涵盖了11个海外市场上消费者对中国品牌的认知和评价。

凯度×Google BrandZ™中国全球化品牌50强 2022年榜单

根据Kantar BrandZ™本年度最新报告,尽管全球不确定性持续,凯度BrandZ™中国全球化品牌50强的总体品牌力在去年仍然增长了6%,这项指标衡量的是品牌拉动市场份额增长的能力。

本年度报告不仅是对于中国品牌全球影响力的总结,同时也彰显了“中国出海品牌另辟新径,持续赢得世界认可”。

报告显示,在疫情的影响下,消费者希望更慎重地把钱花在刀刃上,他们也更乐于选择那些与自身生活调性相适应的品牌,并从中获得治愈、兴奋和满足。因此,在通胀压力面前,品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化,也就是打造品牌的“价值感”。

按照凯度BrandZ™的模型分析,在过去的两年中,“有意义的差异化”给品牌带来的价值不断增加,约占品牌力的86%。与此同时,品牌的“突出性”仅占品牌力的14%。“突出性”指的是消费者产生关键需求时,品牌会作为首选目标自然而然地浮现于消费者脑海中。

部分中国新生代品牌正专注于展现更卓越的品牌功能性价值和情感价值,彰显品牌独特的差异化。对中国品牌来说,这样的策略可以帮助他们建设品牌,扩大他们给消费者带来的价值。

2022年榜单前十名的品牌分别是:字节跳动、阿里巴巴、联想、小米、华为、Oppo、海信、一加、海尔、希音。

2021榜单排名前十位的品牌分别是:阿里巴巴、字节跳动、华为、小米、联想、Oppo、海信、海尔、一加、Vivo。

延伸阅读:

2022《凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》 

2021年榜单回顾

来源:
Campaign Asia

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