Jenny Chan 陳詠欣
2015年7月28日

历时一年巨型娇韵诗瓶问世

香港——香港国际机场离港大厅里竖起了一座高达九米的“娇韵诗瓶”,成为离港大厅有史以来里最高的建筑物。

历时一年巨型娇韵诗瓶问世

德高贝登(JCDecaux)大中华区首席执行官黄汉钊(Stephen Wong)称,这一展品“和机场的氛围浑然天成”。

据德高贝登交通部门称,考虑到这个“巨型建筑”的安全问题,仅为了获得各种审批就耗时一年,耗费了巨大的精力。自香港国际机场1998年启用至今,该部门就一直负责机场的广告销售工作。

 “娇韵诗瓶”特意建在了免税店销售点附近,它的形状则与娇韵诗的面部王牌产品——娇韵诗纤颜紧致精华乳的外形如出一辙。`

黄汉钊说,从各个方面而言,“无论是表面纹理还是包装艺术”,这个建筑都是娇韵诗产品的“原版放大”。为此,“娇韵诗瓶”使用了金属材质,而非大型室外建筑通常使用的塑料(真正产品的瓶子也是钢材,只不过看起来类似铝制品)。

此次娇韵诗的营销活动将持续到八月末。在活动期间,只要参与的旅客上传自拍照至Facebook、Instagram或微信,就能收到该品牌赠送的免费样品。

“我们希望成为首个打破常规、在亚洲最繁忙的机场尝试创新的公司”,娇韵诗首席执行官菲利普希勒(Phillip Shearer)说,“我们一定会是赢家,因为人们总会忘记模仿者” 。

机场广告的形式通常是灯箱和横幅。但在喧闹的机场里,旅客更多关心航班时间和登机口,这样的广告形式也就很难“让人驻足”,娇韵诗亚太地区传播经理Althea Lee说道。她说,相较之下,这个建筑就将旅客在机场的候机时间变成有趣的互动体验。

在接受Campaign 亚太采访时,Lee表示:本活动旨在维护娇韵诗“高端”的品牌形象,并没有短期的销售目标。

下面是修建该展品的一些图片:

 

 

 

 

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