Benjamin Li
2013年1月16日

台湾啤酒发起创意比稿

台北 - 台湾啤酒召开创意比稿,比稿陈述已于昨日进行。

果微醺水果啤酒的广告宣传
果微醺水果啤酒的广告宣传

据知情人士透露,公开招标后有四五家代理商(具体情况不详)受邀参加比稿,并于1月10日提交了比稿提案。

拥有百年历史的台湾啤酒(简称“台啤”)曾完全为政府所有,后来在私有化进程中部分股份转向私人。目前,台湾财政部仍是最大股东。

了解该客户的一位知情人士告诉Campaign亚太,台啤在台湾地区的市场份额高达75%,其后是喜力啤酒、麒麟啤酒和青岛啤酒。

20年前市场开放后,各种品牌的进口啤酒涌入台湾,台啤逐渐丧失长久以来的绝对优势。但近年来,台啤不断推陈出新,以低度啤酒和水果啤酒等赢取年轻及女性消费者的青睐,重获以往的优势地位。

去年,麦肯世界集团为台啤旗下果微醺水果啤酒及青苹果新口味推出数位行销活动;台湾联广则为金牌台湾啤酒推出品牌传播活动。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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