本刊记者
2022年1月27日

大中华最值得关注女性2022:Sasha Macdonald,星传媒体

优雅巧妙地处理了她的团队整合到星传媒体所遭遇的挑战,Sasha Macdonald彰显了她促进转型的能力,也成为业内最有前途的领导者之一。

大中华最值得关注女性2022:Sasha Macdonald,星传媒体
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Sasha Macdonald

副总经理
星传媒体中国 Starcom
上海

离开澳大利亚到北京大学学习普通话之后,Sasha Macdonald爱上了中国,再也没有回望过去。完成学业 ,她在北京一家初创公司找到了一份工作,但是直到2011年,她来到上海,加入阳狮集团,才开始了自己所谓“正式的职业生涯”。意外成为营销人员,她似乎“误入深渊”,却很快发现自己为世界知名品牌工作,在一家大型跨国公司中游刃有余。

Sasha Macdonald坚信,没有所谓的“绩效营销”或“品牌营销”。实际上,这也成为了她的口头禅。她认为一切都是业绩和投资回报率,只是衡量KPI的方法不同而已,并且有不同的渠道投资助力。

阳狮集团赏识Sasha Macdonald在绩效和投资回报率上的远见,让她负责将一支核心绩效营销团队整合到星传媒体。到目前为止,尽管市场环境充满挑战,结果喜人,阳狮预计2022年仍将实现20%的年增长率。对于万豪这样的品牌来说,她通过跨平台的战略投资和投资优化,帮助品牌实现了收入相对于2019年增加332%。

对于领导20多人的团队,她充满热情,喜欢培养年轻一代杰出人才,见证他们在有力支持下迅速成长。此外,她还指导了60多名目前仍在为上海本地4A机构以及客户端工作的业务人才。

Sasha Macdonald优雅巧妙地处理了她的团队整合到星传媒体所遭遇的挑战。拥抱变化,战略利益变现,管理团队的关注点,推动积极执行,她也彰显了促进转型的能力,成为业内最有前途的领导者之一。

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