金波
2010年12月14日

尼尔森与中传网联成立合资公司提供数字电视数据服务

上海 - 尼尔森公司在今天开幕的尼尔森中国论坛上宣布与北京中传网联数据服务有限公司合资成立尼尔森网联(Nielsen-CCData),为用户提供数字电视数据服务。

尼尔森与中传网联成立合资公司提供数字电视数据服务

通过与有线数字电视运营商、媒体主、内容制作商、广告代理公司和广告主的紧密合作,尼尔森网联将提供专注于中国数字电视的消费者洞察,包括用户的收视行为、增值业务使用情况和对互动数字电视平台的心理态度的研究。

中国是全球数字媒体发展最快的市场之一,预计将于2015年完成由模拟信号向数字信号的全面转换和落实三网融合政策,并在2020年实现下一代广播电视网的建设。

随着接收数字传输的观众越来越多,他们的观看行为也很可能随之变化。数字技术的应用带来了形式多样的数字电视新形态业务,这些新业务的逐渐普及将带来更多的收入增长和触达目标消费者的机会。但是,要想有效利用这些增长机会,必须洞悉消费者的喜好与媒体使用习惯。新组成的合资公司将大范围应用全新的数字电视监测技术,对数字电视进行先进的测量和报告,实现数字电视受众行为测评、态度和习惯的调查。

尼尔森公司大中华区总裁马祺(Mitch Barns)表示:"广告主之间的激烈竞争,使业界对更精准的媒体测评和市场营销的需求日益增加。尼尔森网联将致力于协助广告主和媒体主充分掌握全新数字媒体所带来的机遇。"

中传网联由中国传媒大学的专家学者共同创建,已经成功地与华数以及其他领先的有线数字电视网络运营商展开了合作。中传网联自主开发多项数字电视数据监测及海量数据分析处理技术方案。

来源:
Campaign 中国