Benjamin Li
2014年6月12日

广告人投身画廊事业,敦促品牌认识艺术价值

香港 - 在广告界纵横二十年之久的Vincent Tam退出广告机构的竞争舞台,转而经营自己的画廊。但是他并没有放弃对品牌的热情。

Vincent Tam
Vincent Tam

在广告与营销界从业的二十年间,Vincent Tam的足迹遍布洛杉矶、纽约及香港,并于最近担任Doremus负责亚太区事务的董事总经理。他于2010年在香港创建了画廊兼创意咨询企业Voxfire。这一事业让他得以追随自己钟爱的两个领域——艺术与广告,并将二者融合,互惠互利。他已同雀巢、爱普生、Skullcandy等大牌携手,开展艺术合作项目。

上周,Vincent Tam在位于香港中环鸭巴甸街楼上的画廊里接受了Campaign亚太的采访。他于去年12月离开Doremus,但他的画廊在此之前就已经开业,1Voxfire这个名字代表了他所展示的艺术作品的风格——发人深思、偶尔还会饱受争议:“希望它们能成为激烈讨论及对话的话题,”他说。

Vincent Tam的母亲是一位雕塑家,外公则是水彩画家,所以他自幼就接受艺术的熏陶。就职Doremus期间,Vincent Tam参与了安迪·华荷亚洲展览的组织工作。纽约梅隆银行是这一展览在新加坡、香港、北京、上海和东京的赞助商,Vincent Tam在超过两年半的时间里负责展览在各个地区的营销工作。这一亚洲巡展共吸引了80万名观众。

Vincent Tam的目标是在香港繁华的中环及上环地区为颇有前途的本土艺术家创建一个展示平台。他指出:“当地的艺术家及创意人才往往会被主流的画廊所忽视。”

在过去的六个月,Voxfire也从单纯的画廊发展成为了品牌咨询机构。“作为一个机构,我们的创意团队并不固定,”他说。“他们是艺术家——视频艺术家、雕塑家、作家、音乐家,来自各种媒体。我们针对客户的品牌及战略需求以及每一个广告活动的目的,为他们找到在风格及追求上适合他们的艺术家。”


Derrick Chang: Lost in Lantau

Vincent Tam介绍了最近协助客户完成的几个合作项目。比如他们协助雀巢百福豆腐甜品赞助一位新闻摄影记者举办的摄影展。这组摄影作品的主人公是大屿山当地一位一生从事豆腐制作及销售的传统豆腐甜品制作者。展览日期恰逢这位主人公的寿辰纪念日。"这与雀巢百福豆腐甜品的目标完美融合,"Vincent Tam说。"他们希望体现产品的历史传承,宣传其原料的天然性。"

另一个艺术合作的案例是今年早期的情人节摄影展。四位香港本土艺术家通过镜头展示了香港最性感的地点。他的画廊与一向善于同艺术人士合作的爱普生商业印刷公司取得了联系。后者不仅支持此次展览,还为摄影师们留有充分自由发挥的空间。

"感觉很新鲜,因为之前在创意机构,当客户有一个广告想法或要求时,他们会严格控制创意流程,"Vincent Tam说。“但是在艺术合作项目中,只要客户够成熟而且曾经开展过艺术合作,他们就会知道这样的项目其价值就在于艺术家自己的思路。艺术家们会通过独特的艺术及个人观点讲述品牌故事。在同艺术家合作时,客户会给予这一过程更多的自由。”

耳机品牌Skullcandy也与他的画廊合作,邀请30为艺术家在多个2.5英尺长的滑板上创作绘画并展出这些作品。该品牌还邀请了部分艺术家利用他们的耳机创作艺术雕塑作品。

在创意机构的圈子里,Vincent Tam听到很多客户表示亚太地区缺乏创新,前所未有的创意解决方案难得一见。

Galen Tse: The Forbidden Fruit Flower

他对此表示认同。他说:“在广告代理机构,某个创意团队会日日同其所服务的客户打交道,其目标是让客户延续与他们的代理合同。”“创新的动力以及挑战现有体系的勇气都不够。所以即使客户要求用‘新的创意方式’来展示自己的品牌,这样的创新作品也极少,除非这家机构没有别的选择只能安排新的创意团队来服务这个客户。”

Vincent Tam认为,在当今的时代,品牌不能仅仅展开广告活动,而是需要构建与众不同的品牌形象并让其不断焕发新生。“如果只同一个机构的一个创意团队合作,你无法要求他们针对同一事物给出500个不同的观点,这是不现实的。他们可以去尝试创新再创新,但是毕竟他们的资源有限。创意总监、艺术指导、文案等都有各自的观点和风格。何况现在很多代理机构都没有内部的文案了。”

Vincent Tam表示,如今越来越多的品牌开始重视艺术,这种形式的创意内容比以信息为核心、制作出来的创意内容更有价值。艺术家们有自己的生活,他们观察这个世界并从中获取灵感,而不是整天对着电脑坐在办公室里。“所以他们对于创意项目的解读往往是多方位的,”他说。"他们从生活及社会的角度去思考,不仅仅是从代理机构员工的角度思考——身为代理机构创意团队的一部分,很容易陷入这种模式。”

他强调了同本地创意人才(不仅是在视觉艺术方面,而是音乐、视频及多媒体领域)开展营销与品牌建设合作从而创造价值的重要性。他说:“在很多品牌开始艺术合作之后,市场会看到其作品的价值,你可以让品牌帮助艺术家实现价值,同时还可以帮助品牌脱颖而出、与受众互动及产生共鸣。

品牌在同艺术家合作时会面临哪些挑战?Vincent Tam笑言“与艺术家合作并不容易:他们不会中午醒来,半夜工作。艺术家毕竟不是制造者,他们不仅仅创作,还要思考。大多数艺术家会用更多的时间去思考,或是在思考的同时创作。他们会分析、思考,在这一过程投入大量的情感。"

Vincent Tam还表示,品牌需要找到恰当的平衡并理解艺术合作在其总体沟通战略中的作用。"我们并没有让你完全放弃传统的广告而仅利用艺术来做宣传,"他说。“营销策略往往包含传统媒体、数字媒体、社交媒体及公关活动。艺术在这一组合中有着自己的作用。” 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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