“拥抱此刻 让我们赢在一起” 可口可乐线上线下多触点奥运营销

作为奥林匹克全球合作伙伴，巴黎奥运会期间可口可乐在全球范围内以“拥抱”为主题欢庆跨越不同，彼此连接的美妙。

在中国市场，品牌以“拥抱此刻 让我们赢在一起”为中心，鼓励人与人之间跨越文化、时代、风格的拥抱，表达了对不同文化背景等差异的理解和接纳。

可口可乐希望通过“拥抱不同”的精神，拉近彼此，联结你我，让不同文化、不同个体之间的碰撞绽放出更多美好的可能性；超越传统的输赢，在给奥运健儿喝彩的同时，激励每一个人。

此次奥运主题片围绕“拥抱”这一核心主题，展现了众多运动员赛前赛后拥抱不同，赢在一起的故事。以可口可乐作为连接的纽带，巧妙地将奥林匹克运动所倡导的跨越隔阂，彼此连接的精神融入其中，让每一次拥抱，都成为激励人心的力量。

可口可乐大中华区奥运营销创意，由WPP旗下Open X奥美上海创意及内容团队合作呈现。从线上互动小程序到社交媒体分享赛场拥抱时刻，再到户外广告引发共鸣回响，可口可乐希望通过此次奥运主题活动，让更多人了解并参与到奥林匹克运动中来，共同碰杯为运动员们加油打气，以“拥抱”共庆每一个连接彼此的美妙时刻。

在运动员出征巴黎之际，为了进一步放大活动主题，提高消费者在奥运期间的参与感，可口可乐推出了线上互动体验“拥抱合影 加油奥运”，为观众与运动员之间提供了“彼此拥抱”的可能。通过手机端小程序，观众可以选择自己喜欢的运动员合影模板，上传个人照片进行合成，多种背景和更多定制个性化贴纸服装可供选择，创造出独一无二的合照。这一互动拉近了用户与运动员和奥运赛事的距离，在“拥抱”合影助威奥运的过程中，激发大众的参与热情，进一步提升了此次奥运活动的传播力。

在奥运会期间，可口可乐实时捕捉赛场上的美好“拥抱”时刻，并制作成CCTV可口可乐每日拥抱集锦短片。其他实时记录的精彩拥抱瞬间，被发布在社交媒体账号及重点户外媒体点位，鼓励更多人拥抱彼此，庆祝连接的美妙。

实时拥抱奥运瞬间 社交媒体海报

除了线上互动，线下以“拥抱此刻 让我们赢在一起”为主题的户外广告也会在奥运期间亮相中国各大主要城市地标，以及公交站牌、地铁站、商场大屏等，无缝融入人们的日常生活，邀请更多消费者在奥运期间用自己的方式去拥抱不同的人、文化和观点，连结彼此，开启更多美好的可能性。

上海、成都等地的户外广告展示