Kenny Lim
2010年6月11日

新加坡樟宜机场的“做一位樟宜百万富翁”广告宣传案例

新加坡 – 新加坡樟宜机场的“做一名樟宜百万富翁”,是其史上最大的促销活动。除了借助平面广告、电视和网站的推广之外,这个宣传活动更动用了一个别出心裁的宣传方式——快闪,招募数百名时尚青年在机场内以集体快闪的形式展示中百万大奖的情形。

新加坡樟宜机场的“做一位樟宜百万富翁”广告宣传案例
快闪族的选拔,类似于时下热门的选秀。主办方先面向新加坡社会招募快闪族,共有1000多人报名参与,其中700余人通过了海选。此后经过五期的排练和层层选拔,最后筛选出480人,分别担任打击乐手、说唱歌手和街舞等角色。

2010年5月22日,这些经过精心遴选、年龄在10岁到57岁之间的快闪族,在樟宜机场3号航站楼内以集体快闪的形式展示中百万大奖的情形,吸引了不少眼球。

为了扩大活动的影响力,主办方还发布了一段樟宜机场清洁工人在工作期间大展其霹雳舞身手的视频,并且邀请有影响力的博客作者在自己的博客上撰写相关的文章。

这一活动在新加坡引起了轰动,登上了许多新闻媒体的头条,活动的官方视频共被浏览5万多次,并被五十多个博客转载。在小小的新加坡,这已经是不小的数字。

点击此处登录“做一名樟宜百万富翁”官方网站







Credits:
Creative agency: Tribal DDB Singapore
Creatives: Jeff Cheong, Aaron Koh
Account management: Frederick Tong, Leslie Goh, Sashi Kumar
Producers: Daphne Ng, Lin Yilin
Production house: IDP Media

来源:
Campaign 中国

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