金波
2010年12月2日

星传中国《体验世博》研究称品牌赞助在上海世博会取得

上海 - 星传中国和市场调查服务商浩顿英菲的联合调查《世博体验》显示,统计到上个月的各品牌赞助世博会的花费取得了巨大回报。

星传中国《体验世博》研究称品牌赞助在上海世博会取得

星传中国和浩顿英菲共调查了2072名中国消费者,其中一半参观过世博会。

调查发现几乎所有的赞助品牌在品牌认知度上有所上升,例如,有72%的世博参观者反映他们比以前更喜爱可口可乐了。上汽通用的这个比例是67%。可口可乐馆和上汽通用馆位居参观者选出的"十大最喜爱世博展馆"第3名和第8名。

比较世博会参观者和非参观者时显示,消费者对14个赞助品牌的购买意愿比其它品牌高出很多。世博会参观者对21个赞助品牌的推荐指数高于其它品牌,这意味着他们更愿意向朋友、家人和同事推荐这些赞助品牌。

知道可口可乐是世博赞助商的被访者表达出对这一品牌更多的喜爱,即使他们本身不是可口可乐的粉丝,95%的被访者在看过可口可乐馆后说他们现在会喝更多的可口可乐。

星传媒体大中华区CEO张敬鸾说,"星传中国的定制研究《世博体验》反映了有关世博会和中国大众消费者的洞察和趋势,基于过往对其它世界性盛事的研究,比如北京奥运会、2010世界杯和广州亚运会,此次调研结果有助于我们加深了解世界性盛事对于中国消费者的影响。"

来源:
Campaign 中国

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