
星巴克在中国大陆市场于10月17日推出小杯。不久后, #星巴克小杯# 冲上微博热搜成为热门话题。
其实星巴克早期咖啡杯以英文Short Tall Grande Venti界定杯子型号,分别对应小杯、中杯、大杯、和超大杯。Short即是小杯。本次营销活动小杯复出却为品牌赢得了更高的声浪。
在中国大陆市场,星巴克近两年一直在营销方面处于相对平静的状态,甚至在门店数量上被瑞幸等本地后起之秀超越。
小绿杯从定价到杯子型号,再到突显品牌绿色的主题色。这些能改变星巴克营销现状吗?本次营销活动星巴克不仅围绕年轻人关注度较高的话题“浓密的头发”、“浓郁的咖啡”大做文章,推出视频:《让生活\浓/一点》。同时,鼓励微博粉丝以当下流行自小红书的热词City Walk打卡。同时,上市的还有荧绿随行杯。
今年9月,曾入选Campaign 亚太 Power List 2023年度榜单的星巴克原亚太区产品和营销副总裁Erin Silvoy前往上海赴任,成为星巴克中国区首席营销官。也是在9月,来自中国的阿里巴巴影业集团前总裁张蔚接替星巴克品牌创始人Howard Schultz进入董事会。