本刊记者
2023年10月18日

星巴克小杯来了!小绿杯会成为星巴克年度最佳新品吗?

星巴克在中国大陆市场推出的全新小杯,从定价到颜色都十分有吸引力。这一波你打卡了吗?作为营销人,你怎么看星巴克全新小绿杯?

星巴克小杯来了!小绿杯会成为星巴克年度最佳新品吗?

星巴克在中国大陆市场于10月17日推出小杯。不久后, #星巴克小杯# 冲上微博热搜成为热门话题。

其实星巴克早期咖啡杯以英文Short Tall Grande Venti界定杯子型号,分别对应小杯、中杯、大杯、和超大杯。Short即是小杯。本次营销活动小杯复出却为品牌赢得了更高的声浪。

在中国大陆市场,星巴克近两年一直在营销方面处于相对平静的状态,甚至在门店数量上被瑞幸等本地后起之秀超越。

小绿杯从定价到杯子型号,再到突显品牌绿色的主题色。这些能改变星巴克营销现状吗?本次营销活动星巴克不仅围绕年轻人关注度较高的话题“浓密的头发”、“浓郁的咖啡”大做文章,推出视频:《让生活\浓/一点》。同时,鼓励微博粉丝以当下流行自小红书的热词City Walk打卡。同时,上市的还有荧绿随行杯。

今年9月,曾入选Campaign 亚太 Power List 2023年度榜单的星巴克原亚太区产品和营销副总裁Erin Silvoy前往上海赴任,成为星巴克中国区首席营销官。也是在9月,来自中国的阿里巴巴影业集团前总裁张蔚接替星巴克品牌创始人Howard Schultz进入董事会。

 

来源:
Campaign Asia

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