本刊记者
2013年3月18日

智威汤逊上海获朝阳轮胎品牌传播业务

朝阳轮胎日前委任智威汤逊上海负责品牌传播业务,以助其提升在国内和海外市场的品牌影响力。

智威汤逊上海获朝阳轮胎品牌传播业务

朝阳轮胎隶属杭州中策橡胶有限公司,是中国最大的轮胎生产企业。公司此举旨在率先打破由国际轮胎品牌垄断中国高端乘用车轮胎市场的格局。在50多年的发展历程中,朝阳轮胎一直以载重汽车轮胎享誉市场。近年来,公司开始将注意力转向乘用车轮胎市场。

公司希望在现有强大市场影响力的基础上,进一步提升品牌形象,继而打入高端市场。智威汤逊将帮助朝阳轮胎构建一个五年期的品牌发展计划,在采用平面、电视以及广播等传统营销方式的同时充分利用新媒体的优势,为朝阳轮胎打造发展史上的首次整合营销活动。

智威汤逊上海在中国拥有根基深厚的本土客户群,其中包括伊利、科技公司仪电控股(INESA)、时尚品牌Lily等。目前,品牌Lily正在智威汤逊的帮助下,发展品牌并提升品牌知名度——这也是朝阳轮胎的诉求。此外,智威汤逊上海还拥有强大的数字营销实力,曾通过数字活动帮助星巴克、苏菲、汇丰银行等大牌客户与中国消费者建立紧密联系。

“2012年,杭州中策橡胶位列全球十大轮胎制造商,在技术生产力以及市场方面实力雄厚。我们将充分利用自身在打造中国品牌方面的丰富经验,帮助朝阳轮胎打破国际轮胎品牌在中国市场占统治地位的格局,”智威汤逊上海董事总经理李巍(Eric Lee)表示。

“今年是朝阳轮胎的品牌化之年。2013年,我们关注重点主要是品牌建设。之所以选择智威汤逊,我们看中的是其丰富的品牌管理经验,以及其在整合营销领域的创意与技能,”杭州中策橡胶副总经理葛国荣如是说。“我们期待与智威汤逊的合作能够创造佳绩,
实现品牌的跨越式发展。”

 

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CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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