英敏特(Mintel) 近日发布了最新的《2025中国消费者》报告，本年度主题为：深耕价值。报告描绘了一个在审慎中展现韧性的市场图景。
英敏特这份报告由中国洞察团队撰写，基于宏观经济、人口结构、消费行为及市场动态等多维度数据，系统梳理中国消费市场的发展现状，并前瞻未来趋势。
报告指出，在政策支持下，2024年的中国消费支出实现了4.5%的正增长。展望2025年，预计消费增速将适度放缓至3.6%，总支出将历史性突破50万亿元人民币大关。
未来五年，年均复合增长率预计稳定在3.4%左右，这一阶段性调整是全球经济不确定性、地缘政治扰动叠加国内供给侧结构性改革的综合结果。当前消费信心虽未迎来真正的反弹拐点，但局部亮点显现：一线城市消费者趋于理性，奉行“少而精”原则；非一线城市消费者价格敏感度高，更关注性价比和促销。
报告核心内容包括：
- 预测2025年整体消费市场的表现，并展望未来五年的发展前景
- 捕捉中国消费者在消费态度与生活方式方面的变化趋势
- 解析主要社会经济及人口指标，评估中国经济的发展现状与趋势
- 聚焦15大核心消费品类，梳理各类目当前的发展状况，洞察潜在趋势，并探讨 未来赢得市场的制胜之道
对比过去十年的消费热点，英敏特认为“体验型”、“悦己型”和健康导向的消费是明显能够穿越周期的增长动力。其中，食品饮料、美妆个护等刚需赛道持续向“健康+情绪”升级；餐饮、休闲、旅游等体验型消费则展现出超越大盘的成长势能，其占比正逐步向发达经济体靠拢。在品牌建设层面，消费者正从“声量导向”走向“信任导向”。
英敏特亚太区洞察高级副总裁徐如一指出，消费者依然看重专业力与创新力，但更渴望品牌展现温暖、可靠、有同理心的特质。“关怀者”、“亲密爱人”等形象好感度上升，但市场稀缺真正具备这些人格形象的品牌。在“理性+人情”的双重诉求下，品牌需建立深层次情感连接与差异化定位，方能赢得持续选择。
有关本报告更多内容，请阅读英敏特公众号文章：英敏特发布《2025 中国消费者》报告：在理性基调中深耕价值。
