本刊记者
2010年4月20日

案例研究: Tribal DDB上海和麦当劳炒热中国鸡翅热潮

麦当劳在中国发起了证明其鸡翅的任何部分都能与其竞争者抗衡的活动。该快餐巨头在Tribal DDB上海的协助下发起了各项活动,并在每个方面都好于预期。

案例研究: Tribal DDB上海和麦当劳炒热中国鸡翅热潮
目标
简易 - 在宣传过程中许多人原先并不联想到鸡翅与麦当劳的有关。但通过调查和试验后发现人们其实很喜欢麦当劳鸡翅的味道,甚至来自于竞争者的客户。

该挑战是为打破现状并将麦当劳鸡翅成为人们的首选。在一个热衷优惠券和零食的国家里,任何人持有別的餐馆鸡翅优惠券都获邀品尝麦当劳打折鸡翅。

执行
该活动承诺如果有一百万人报名‘忘形麦辣鸡翅’活动,麦当劳则在全中国发放七日免费鸡翅。



成果
这是今年宣传范围最广的活动之一。仅在四周内就有二百万人承诺了他们对‘麦辣鸡翅’的‘喜爱’- 麦当劳完成了200%的计划。报纸,网站,平面广告和电视对其报道达500多次,价值超过500万人名币,并有1万个鸡翅在七日内被发放。
来源:
Campaign 中国