案例研究: Tribal DDB上海和麦当劳炒热中国鸡翅热潮

目标
简易 - 在宣传过程中许多人原先并不联想到鸡翅与麦当劳的有关。但通过调查和试验后发现人们其实很喜欢麦当劳鸡翅的味道，甚至来自于竞争者的客户。

该挑战是为打破现状并将麦当劳鸡翅成为人们的首选。在一个热衷优惠券和零食的国家里，任何人持有別的餐馆鸡翅优惠券都获邀品尝麦当劳打折鸡翅。

执行
该活动承诺如果有一百万人报名‘忘形麦辣鸡翅’活动，麦当劳则在全中国发放七日免费鸡翅。



成果
这是今年宣传范围最广的活动之一。仅在四周内就有二百万人承诺了他们对‘麦辣鸡翅’的‘喜爱’- 麦当劳完成了200%的计划。报纸，网站，平面广告和电视对其报道达500多次，价值超过500万人名币，并有1万个鸡翅在七日内被发放。