本刊记者
2020年10月26日

爱奇艺推百亿“袋鼠” 计划助力新消费品牌崛起

内容,明星,流量三大资源复制品牌成长。

爱奇艺CMO王湘君
爱奇艺CMO王湘君

爱奇艺CMO王湘君表示,公司将依托新消费价值网打造爱奇艺“袋鼠”百亿品牌扶持计划。

10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君出席活动并发表“坚守品牌的长期主义”主题演讲。她表示:在危机和机遇并存的时代,品牌才是企业最深的护城河,在青年文化不断深耕的爱奇艺,正以多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵重塑线上线下的流量格局和用户体验,助力新消费品牌崛起。

“袋鼠”百亿品牌扶持计划,将给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持,帮助具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式的品牌成长。作为首批扶持品牌,每日黑巧和自嗨锅已经通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》等内容、及与THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言合作,迅速成长为当下的热门两大新消费品牌。此外,针对有出海计划的中国品牌,爱奇艺品牌出海计划将把国内企业和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外,携手开拓国际版图。

如今,以95后为代表的Z世代正在塑造着新的消费潮流,品牌要抓住新的消费趋势,需要在碎片化时代找到与用户沟通的核心途径。内容作为用户心智的第一入口,以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接。爱奇艺立足青年文化的第一阵地,持续创造年轻人喜爱的有态度,有温度,有责任的内容,可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。“我们坚信,多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵,是品牌抓住新消费浪潮的有力武器。”王湘君表示。

基于平台优质的内容生态及多样化内容矩阵,爱奇艺通过对市场、用户、营销的精准洞察,不断完善和优化营销方法论,依托新消费价值网进一步整合线上线下资源布局,通过内容IP、明星艺人、流量三大资源,帮助品牌应对和抢占新消费浪潮的市场风口。针对有出海计划的中国品牌,爱奇艺品牌出海计划将把国内和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外,共同开拓国际娱乐版图。身处时代的节点上,爱奇艺愿拿出平台最优质的资源,以内容先行的力量,助力未来十年更多优质品牌崛起腾飞。

来源:
Campaign 中国

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