本刊记者
2020年9月21日

爱奇艺“迷雾剧场”创意户外广告投放在北京、厦门展开

爱奇艺创新线下户外广告。

爱奇艺“迷雾剧场”创意户外广告投放在北京、厦门展开

爱奇艺的主打节目迷雾剧场日前在北京西单地铁站进行了创意户外广告投放。

此次主视觉海报糅合了爱奇艺迷雾剧场概念海报中的列车与迷雾元素,让乘客站在海报前,可以回忆起看过的悬疑剧情,场景的设置则是为了让观众有更强的代入感。

通过巨幅主题海报、剧场片单海报合集、神秘列车概念海报等平面广告创意加持,动态的“列车与迷雾”主题海报,车票打印互动装置等趣味互动形式呈现,爱奇艺与受众进行了一场直接、有趣的内容对话,近距离呈现了迷雾剧场的魅力。

“迷雾专列”采用了OLED全透明屏,通过滑轨实现迷雾剧场“列车与迷雾”的主题效果。屏幕内动效与背景画面叠加后原有静态海报变为动态,6幅海报位上均设有感应触点,当车门滑动到定点位置时,就能激发不同主题的动态效果。地铁内一直播放着用户熟知的迷雾剧场BGM《送别》等,这种视觉形象与声音的双重刺激,让用户有更直观的感受并与之同频共振。

除主题海报的动态效果吸引观众互动观赏外,迷雾雷车海报墙的旁边,还搭配了一台充满神秘感的全自动列车售票机。当乘客按下机器上的数字按键时,即可得到一张通往迷雾剧场的列车车票,车票上印着迷雾剧场的观点和台词,这样高度还原的互动场景趣味十足,同样吸引了很多年轻人打卡体验。 

而在厦门沙坡尾艺术西区,爱奇艺迷雾剧场也极富创意的设置了沉默的报刊亭,通过派发印有《沉默的真相》的江潭小报,再现剧中定点投放报纸的方式,并且令严良和江阳以透光报纸创意的形势下实现了“跨时间相遇”再现了剧中的经典桥段,模糊了现实与剧情的边界,让剧迷置身其中,亲身过一把探案瘾。

迷雾剧场通过地铁海报动效、派发江潭小报、以及迷雾定制车票等趣味的创意互动设计,让户外广告不再“无聊”,消解了用户对广告的天然抵触感,打造出更具渗透力的传播效果,在潜移默化间加深用户的认可和关注。

来源:
Campaign 中国