Carol Huang
2020年9月7日

特斯拉的车开进了腾讯和平精英的地图

游戏成为越来越多品牌与年轻消费者互动的首选。

特斯拉的车开进了腾讯和平精英的地图

特斯拉CEO Elon Musk和腾讯首席执行官马化腾在7月20日分别在推特和微信视频号点赞了同一条视频。这样罕见的操作立刻引起了人们的注意:这段视频是要做什么?

答案也很快浮出水面。这条宣传视频由特斯拉中国发布在其官方账号,宣告特斯拉与腾讯的和平精英手游正式合作,在游戏地图中推出特斯拉车型,让玩家在虚拟世界也能感受特斯拉带来的新鲜。

除了车子本身,腾讯在游戏中也嵌入了很多特斯拉的元素。引入特斯拉Model 3和Model X车之后,还在地图上增加了特斯拉supercharge超级充电站,和虚拟特斯拉体验店。拥有特斯拉车皮肤玩家可以在游戏内驾驶特斯拉,感受风驰电掣的别样带电冒险体验。与此同时,游戏侧也结合品牌特色推出了一些小彩蛋玩法,例如如果玩家在特斯拉虚拟门店与展车互动,就可以解锁Model X同款鸥翼门跳舞表演。特斯拉官方也在中国推出了和平精英联名限定款奇幻紫“车皮肤”。

针对此次合作,腾讯表示:“这次合作是天时地利人和。可以说是双方品牌侧团队之前与双方公司高层之间一拍即合的结果。”

“我们很欣喜的看到,通过双方品牌跨界的联动,实现了双方品牌多维度的数据增长,包括不限于产品的运营数据,市场指数,内容传播感知量等,商业化表现也同样强劲;与此同时,特斯拉的首次品牌跨界联动也带来了更多年轻用户的关注与讨论,leads、试驾与订单获取都有相应的良性数据反馈。”

游戏已成为品牌和中国年轻消费者的主要互动方式之一,而游戏这个载体让很多现实中的产品在虚拟世界中有更多互动可能。“很多用户希望我们能在载具品类上创造更多的可能性,所以当时也和项目组做了多次深度探讨。” 和平精英产品运营大彤表示,比起原创设计载具皮肤,和平精英团队决定优先满足玩家需求,将“与更多世界知名品牌进行深度联动”,作为今后内容研发的方向之一。

事实上,特斯拉并不是第一个与这款流行游戏合作的品牌。今年早些时候,和平精英与豪华汽车品牌玛莎拉蒂合作,让玩家在游戏中驾驶自己的玛莎拉蒂。合作自1月20号开始预热,1月24日除夕当天正式上线。游戏中,腾讯尽可能还原了Ghibli的设计和特点,包括外观、声浪等,其中一款颜色还原了实车的颜色(神情蓝),另外两款则是为游戏专属定制。

“这是一种情感链接,是连接用户跟品牌,以及品牌跟品牌间的一座桥梁,它存在的意义会比较多。 ” 来自和平精英品牌跨界合作PM 小雨解释说。

事实上,特斯拉一直在为人们提供真实的体验,以便与玩家建立联系。在上个月的ChinaJoy展会上,特斯拉在现场放了一辆游戏同款车。团队甚至建造了全尺寸的空投箱来重现游戏主题。品牌将虚拟体验变为现实,更好地为用户服务的同时,也希望得到市场更多的认可。

来源:
Campaign 中国