Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月24日

王维基的‘不服输’精神能否延伸至HKTV商业模式?

香港 - 随着严阵以待的香港电视(HKTV)于11月19日正式开台,迄今为止,已有30多家广告主落实这一平台的广告预订。

香港电视开台户外宣传广告
香港电视开台户外宣传广告

这些广告主包括麦当劳、索尼、佳能、肯德基、香港宽频(HKBN)以及曼秀雷敦。作为全新播放平台,香港电视对公司目前的广告预订状况‘非常满意’,香港电视企业传播副总监郑静雯(Jessie Cheng)表示。

据悉,该网络电视台插播15秒电视广告的费用为每集3万港币。

有鉴于港视主席王维基(Ricky Wong)在争取免费牌照战中意外失利,一些广告主投放港视是为了‘表示对公司的支持’,星传媒体集团香港副总经理何洁华(Margaret Ho)评论说。

一些广告主基于深情厚谊而非纯粹的商业因素做出广告投放决策以表支持,这诚然令人感动。但行业观察人士告诫:毕竟情感持续的时间有限,港视最终还需努力进行节目编排,吸引更多品牌,从而实现商业模式的可持续性。

香港观众渴望有更多选择,这一点无需质疑。他们常常抱怨本地剧目的情节都‘毫无悬念且枯燥乏味’,而且新闻报道不乏‘亲共’的自审迹象和腔调。故此,无线(TVB)也被戏称为‘CCTVB’。港人当然希望能有一些替代性选择,品牌主和广告主也是如此。

11月19日开台后,香港电视未来将有三大主要收入来源: 广告、网上购物以及海外发行权。香港电视已与马来西亚、新加坡、澳大利亚、新西兰以及大陆的广播公司敲定了相关交易。

从现在开始的一至两个月内,香港电视的网络购物将主打333个本港及日韩品牌。香港人喜欢同时处理多项任务,而且上网行为变化无常,对他们而言,边看电视边购物能将其注意力‘锁定于屏幕端’,可谓明智之举,何洁华表示。用香港人自己的话来说就是‘三分钟热度’。

网络转播和网络购物的结合不仅为观众提供了精彩内容,更提供了‘购物的理由’。这种商业模式为香港首创,将引起消费者的莫大兴趣,何洁华表示(即便王维基自己承认,这种‘赚钱付账单’之举有显急功近利)。

王维基向当地媒体声称,香港电视的观众需要注册电邮地址、年龄和收入,因此公司能向广告主提供广告有效性的直接证据。

“这是优化媒体投资的一个不错选择,”何洁华表示。“香港电视的优势在于其灵活性,因为该平台的生存精神尤其强烈,这也是王维基‘不服输’的写照”。

作为客户代表,媒体代理商将肩负广告投放商洽的重任。随着网购数据日益复杂化,他们也必须一步步提升广告评估的水准。

“对于香港电视,我认为其网络购物业务比广告业务更具创收潜力,”The Bees Group创办人曾锦强(KK Tsang)告诉Campaign Asia-Pacific。网络观众对漫长的广告插播容忍度较低,从这一点来看,网络电视广告的创收潜力要远低于免费电视。因此,香港电视对其节目内置的广告不能定价太高,他解释说。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

4小时前

2022Agency of the Year年度代理商大奖评审团公布

AOY 2022 年度代理商大奖评审团第二轮名单公布。各大奖项正在接受报名。

6小时前

群邑GroupM Nexus公布亚太区新管理团队

四位资深广告技术专家将领导群邑 GroupM Nexus亚太区团队。

1天前

EssenceMediacom任命人力资源总监

陈仡华 (Jacky Chen)加盟EssenceMediacom,担任人力资源总监。

1天前

百比赫与Goat Games联手 全方位打造新游戏品牌

BBH策划 Bloodline: Heroes of Lithas首场游戏发布活动。