本刊记者
2021年3月17日

电通推出全新安布思沛iProspect

新身份新功能 引领以绩效为导向的品牌建设新时代

电通推出全新安布思沛iProspect

3月16日,电通正式发布全新的安布思沛(iProspect),这是一个颠覆性的数字领先的媒体代理机构,也是电通品牌重组后的全球六个领导品牌之一。 安布思沛将成为第一个在全球范围内提供以绩效营销为导向的代理商。

全新的安布思沛,是一家集绩效营销科学与品牌建设艺术于一身的代理商。扎实的数字营销专业能力使其可以实时实现精准优化,可以分别在短期和长期的不同需求下加速品牌增长。基于这个理念,新的安布思沛官网和新的品牌标识也都加入了新的品牌宣言 “Brands Accelerated“(品牌加速)。

安布思沛全球总裁Amanda Morrissey 表示:“我们是行业中的一支新兴力量,它通过对汲取了数十年的专业知识的精心整合,创建了一个全新的敏捷,规模化,数字优先的代理机构,专为未来而打造,唯一保持不变的只有品牌名称。此刻和将来,全新的安布思沛都将准确及时地学习,灵活调整来改变品牌的业绩,并提供有效的业务增长。”

进化的服务能力

全新的安布思沛将在其出色的绩效营销服务能力的基础上,兼具全媒体服务及品牌建设能力。客户将获得更多视角的受众见解,更全面的媒体策略,从而有效助力其商业价值的转化和持续增长。这些服务将由在全球93个市场的8,000名营销专家共同完成。这些专家在为品牌全球一体化努力的同时,也充分考虑到本土化的重要性,实现了根据当地情况来适应其独特的客户,消费者和市场需求。

"所有的媒体都是绩效媒体" ——对话 安布思沛中国首席执行官郭俊鑫(Jimmy Kuo)

 

品牌在中国目前面临的主要挑战是什么?安布思沛将如何为品牌制定新的解决方案?

“我们定期发布的dentsu  CMO 报告对中国和世界各地 CMO 的想法都有着独特的见解。最新报告显示,数字化转型和对消费者的深刻理解是两个最重要的优先项。

首先是帮助品牌加速数字创新优势。在安布思沛,我们意识到每个品牌都踏上了独特的转型之旅,不同的品牌也都在以不同的形式受到全球疫情的影响。

第二个是帮助客户深入了解消费者行为。我们的端到端数字解决方案通过连接电商和直接面向消费者战略的第一方数据,使我们能够实时地更深入地了解消费者。

对安布思沛来说,所有的媒体都是绩效媒体。正是这种心态,以及我们将客户的业务与领先的数字功能无缝连接起来的灵活性,使得我们能够带领他们踏上这段转型之旅。“

您是如何平衡长期品牌需求与短期销售之间的紧张关系的?

“我们坚信,在这个短期、结果驱动和疯狂增长的时代,制定长期战略绝是至关重要的。

作为绩效营销的头部代理商,安布思沛非常专注于确保我们的投资建议能够带来商业成果,无论是对短期销售还是对长期品牌建设。

关键是你的品牌战略要与你的品牌态度保持一致,并以明智的方式衡量影响。长远的策略同样重要,如果你做对了选择,对品牌来说是高效和高回报的。

品牌不应该仅仅因为更容易"证明"业绩就将80%的媒体预算都投资于绩效营销。我们希望帮助他们进行投资,以了解整个营销结果的影响(使用数据)来释放他们的全部品牌力量。这意味着需要进行建模,端到端归因,将线上和线下销售连接起来。 对我们来说,这正是以绩效驱动的品牌建设。“

如今,媒体战略在中国起到的作用是什么?

“战略对建立品牌从未像现在这样重要,因为如果没有能够帮助我们应对复杂的品牌需求的解答和洞察能力,那么所有的数据都是无力的。伟视捷(Vizeum)具备的战略领导力是新安布思沛的关键部分,从卓越绩效媒体的技术优势转变为我们以绩效为导向的品牌建设的新视角。

从根本上说,我们相信媒体的意义永远在于将品牌与人联系在一起,而全面采用数字生态系统时效果最佳。彼时,内容、渠道,创意和消费者都在创造价值。这使我们超越了孤立的平台优化,这也是战略思想对绩效营销所起到的作用。“

电通广告支出报告显示,中国数字增长加速,主要是受社交电商的驱动:您认为这对在中国的品牌意味着什么?

“社交电商已经完全颠覆了我们看待消费者购买路径的传统方式。中国的社交平台已经完成了闭环,使用户可以在一次链接中无缝享受一站式的内容,浏览和购买体验。

品牌纷纷涌入这个领域也就不足为奇,它对品牌在媒体上的规划、购买和衡量的方式已经产生了深远的影响。

随着社交电商平台成为“完整渠道”并缩短了购买路径,我们必须重新思考品牌要如何在这个动态的生态系统中持续成长,发展和成功。 明天的冠军将是能够更好的了解这个领域内消费者行为和态度的品牌。“

您认为安布思沛的服务最适合哪些类型的品牌?

“通过专注于了解消费者在中国这个复杂而不断发展的数字生态系统中的行为方式,并将这些学习成果与创造力和绩效思考相结合,我们将在今天和未来,推动并实现更有效的业务增长。

这种需求是一个普遍的事实,适用于所有在这个快速发展的格局中参与竞争的品牌。我们的端到端,数字优先的解决方案解决了真正的问题,同时我们的新架构使我们能够更加敏捷和轻松地开展业务。“

简单地说,我几乎想不出任何品牌不会从全新的安布思沛的绩效驱动型品牌建设解决方案中受益。 “

 

来源:
Campaign 中国
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