本刊记者
2023年11月1日

电通2024全球媒介趋势报告《变革中的媒介》上线

揭示改变媒介行业的十大新兴广告行为与技术

电通2024全球媒介趋势报告《变革中的媒介》上线

电通近日发布了2024年度全球媒介趋势报告:《变革中的媒介》。报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察,重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。

2024年度报告详细阐释了生成式人工智能将如何帮助品牌推动业务增长,媒介平台对于变现能力的关注度日益提升,以及广告中体现的正直与诚信将如何助力品牌发展,重点关注了这三大关键领域内的主要媒介趋势,并提供了品牌如何利用这些趋势实现短期和长期利益的建议。

电通媒介国际市场首席执行官Peter Huijboom表示:“根据我们在全球范围内展开的客户调研,超过60%的营销人员表示已经在公司内开始使用生成式人工智能技术。因此,在这份2024媒介趋势报告中,我们向品牌重点介绍了生成式人工智能相关的优势、趋势以及平台,以帮助他们能够更快地在这一领域取得进展。”

电通中国营销效果副总裁仲翔晖Simon Zhong表示:“媒介行业的转变正在重塑全球品牌发展的新形态。通过这份报告,我们可以帮助品牌详细解读媒介行业的最新趋势,探讨最前沿的媒介话题,并为品牌提供专业的洞察与建议,以期帮助品牌在变革中找到自己的立足点,抓住业务的发展机遇,在激烈的市场竞争中实现品牌价值的提升。”

电通全新报告对于全球媒介行业在2024年及未来的趋势预测与分析如下:

一、生成式人工智能登上舞台中央

生成式人工智能是过去十年中最具颠覆性的技术突破。电通研究表明,91%的首席营销官和78%的消费者认为,生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术,更代表着未来的发展方向。从搜索到创意,从媒介策划到制作,生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度,并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。

这一章节将重点探讨以下趋势:

• 趋势1:生成式搜索的兴起
从搜索引擎到商业平台,生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式,广告也即将迎来新的机遇,帮助品牌更加精准地确定目标用户,并为其提供更详细、更具个性化的答案。

• 趋势 2 – 重构创造力
在内容、文案、设计等领域,生成式人工智能将大大增强人类的创造力。

• 趋势 3 –生成式优化
生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升,并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

二、变现竞争

2024年,平台之间的竞争也将日趋白热化。随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现,对于数据的保护也会愈加重视,同时也会更加详尽地了解用户,并努力提升广告产品及服务。

这一章节将重点探讨以下趋势:

• 趋势 4 – 大同小异的应用程序
为了留住用户,各平台都会争相复制竞争对手的成功特征。当不同的平台“千人一面”,如何吸引用户就成为品牌成功的关键。

• 趋势5 – 从围墙花园到围墙管道
平台对于数据保护更加重视,并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

• 趋势 6 – 重新聚焦用户身份
随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台,媒介平台将会更加重视人类智能,加强对用户身份的识别,并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

• 趋势 7 – 更多广告,更多回报
大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式,机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时,避免受众对广告产生抵触心理,品牌必须深入了解受众,投资优质创意,并精心制定媒介计划。

三、诚信经济学

未来一年的增长将不仅仅只关乎经济,品牌对于社会的可持续贡献也至关重要。如今,气候危机已经开始威胁人类生存,社会与文化都开始呈现两极分化,品牌增长也不能只局限在短期的财务业绩,还应包括品牌为社会做出的贡献,包括降低碳排放、支持多元化、并为消费者创造安全的网络环境。

这一章节将重点探讨以下趋势:

• 趋势8 – 增长新局面
随着媒介消费日益多元化和个性化,品牌也需要做出调整,迎合受众的需求和身份,做到与时俱进。

• 趋势 9 –更安全、更优质、更便捷、更强大
在快速发展的数字环境中,品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

• 趋势10 – 关爱环境,减少排放
品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时,需要真正减少碳排放,以优化和提升品牌影响力,并引起消费者的注意力。

(注:截止至2023年9月,电通2023全球媒介客户调研采访了来自全球36个市场的302名高级营销人员。)
 

下载阅读:中文版《变革中的媒介》和英文版The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends

来源:
Campaign Asia

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