Jenny Chan 陳詠欣
2015年7月27日

皇马入驻天猫掘金中国市场

广州—继阿森纳、托特纳姆热刺和拜仁慕尼黑与天猫形成合作关系之后,西班牙皇家马德里足球俱乐部(简称皇马)昨日宣布入驻阿里巴巴的“天猫国际”,设立官方网店。

皇马入驻天猫掘金中国市场

皇家马德里俱乐部主席Florentino Perez携皇马全体队员悉数莅临发布会现场,并表示:“皇马将通过此次合作为中国6亿多的消费者提供商品”(附图)。

皇马官方旗舰店出售将销售一系列精选商品,包括官方球衣、男/女士及儿童休闲服饰、鼠标垫和便当盒等俱乐部纪念品。同时,旗舰店提供交互式试衣功能,帮助球迷挑选最喜爱球星的球衣及周边产品。未来,还会发布特别版或者独家商品。

中国球迷对皇马的忠诚度非常高。根据Mailman Group以及KungFu Data的评估显示,在全中国15支竞争球队中,皇马获得了最高的在线互动评分。同时,皇马在天猫的平均检索量也高居所有俱乐部之首。

其他足球俱乐部也已通过天猫之外的其他第三方在中国开展线上交易。Mailman Group研究表明,由于中国市场曾经盛行“水货市场”,导致各俱乐部对于开设官方网店持谨慎态度,但球迷对俱乐部直销正品的购买意愿正愈发强烈。

除了加盟线上零售业,皇马还是全球首个在中国开设代表处的俱乐部,中国区总部位于首都北京。Perez说道,“在竞争越发激烈和艰难的当下,为了继续保持世界领先俱乐部地位,这将是我们所要面临的全新挑战的开始” 。

 
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