Benjamin Li
2012年8月8日

睿狮中国获喜力亚太酿酒旗下虎牌和力加啤酒创意业务

上海 - 睿狮中国受喜力亚太酿酒(HAPB)委任,负责2012-2013年度虎牌和力加这两个啤酒品牌的创意代理业务。

睿狮中国的星狮客户组合又添虎牌啤酒和力加啤酒
睿狮中国的星狮客户组合又添虎牌啤酒和力加啤酒

“去年,我们就虎牌啤酒在中国的市场策略与睿狮展开了合作。”喜力亚太酿酒(中国)市场总监沈诏焕(Ronald Sun)表示,该公司是由喜力和亚太酿酒集团各占50%股份的合资企业。“今年,我们把合作拓展至虎牌和力加这两个啤酒品牌。”

睿狮将负责这两个品牌的所有线上及线下创意工作。睿狮中国董事长/首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)表示,客户之前在中国采用的是地区性创意推广活动,因此没有正式的创意代理合作伙伴。

在职业生涯早期曾全面负责生力啤酒业务的伦洁莹指出,这两个啤酒品牌的广告支出规模不大。睿狮的工作毫无疑问将包括主题广告,但也会在数字广告方面加大投入。

伦洁莹表示,虽然烈性酒和啤酒在中国极具市场潜力,但同时,本土和国际啤酒品牌互不退让,争相希望得到中国年轻饮酒者的认可。

例如,青岛啤酒在国际消费者眼中已成为中国啤酒的代名词。据6月份《中国日报》报道,中国第二大啤酒厂(按产量衡量)青岛啤酒与日本啤酒公司三得利合作,在上海和江苏成立两家合资企业生产并配售啤酒。

该报道援引了中国酿酒工业协会的资料,数据显示中国去年的啤酒产量增加了10.7%,达到了480亿升。近年来,中国的人均啤酒平均消费量为30升左右。

据本周报道,喜力提出以51亿新元(41.1亿美元)的价格收购亚太酿酒集团40%的股份。有报道称,星狮董事会已决定建议股东们接受该提议。

据7月份报道,未经比稿,法国白兰地品牌人头马委任睿狮中国为创意代理合作伙伴,负责人头马2012-2013年度全线产品的创意业务。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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