Emily Tan
2015年4月8日

经济学人发布全新中文版APP《全球商业评论》

香港 - 经济学人集团日前推出全新APP,就商业、金融及科技领域的全球趋势提供深度分析。这也是《经济学人》周刊发行的首个双语产品,支持简体中文和繁体中文两个版本。

经济学人发布的数字广告
经济学人发布的数字广告

这款APP名为《经济学人·全球商业评论》,将与公司的其他应用共存,其中包括新近出品的Espresso。《全球商业评论》每月共发布30篇文章,其中10篇将在每月第一天与读者见面,此后每个工作日更新一篇。这些文章将从《经济学人》周刊的商业、金融和科技版中甄选,然后在最大程度保留原作风格的基础上译成中文。这款应用适配于iOS和Android版智能手机和平板电脑。

据估算,目前《经济学人》在亚洲华语市场(包括中国大陆、香港、台湾、新加坡和马来西亚)拥有大约40,000名订阅者,占其在亚洲地区总订阅用户的40%。就市场潜力来看,这款APP在全球有址可寻的目标读者约为500万。

《经济学人》副主编Tom Standage表示,之所以到现在才推出正式的中文版本是有原因的。“印刷成本高昂固然是原因之一,但重要的是发展中国家智能手机普及率的不断窜升——使发行APP成为可行的选择。这更便于我们触达目标读者,”他表示。

而且,移动应用成为《经济学人》的介质也是顺理成章的事,Standage继续说。“我们所做的,我们一直在做的,就是提供信息超载的解决办法。《经济学人》是一个值得信赖的过滤器。在信息的重要性和价值性上,读者相信我们的甄选,而且平面刊物会给人以定局感。互联网上充斥的信息就没有这样的牢靠感,总让人觉得源源不断、无休无止。这款APP就是要让读者对我们每周提供的内容有“定局”之感。它是有限信息的精粹。”

货币化

在现代(Hyundai)的赞助下,《全球商业评论》5月份可免费试用,之后除《经济学人》订阅者可免费阅读外,将作为单独的订阅产品出现,订阅费用约为每月8美元。

“APP本身以及部分内容是免费的,但用户必须支付费用才能解锁其他内容,”Standage解释说。

《全球商业评论》将贯彻以“订阅为本”的运营模式,同时也会提供横幅广告位,但不多接受原生广告。“我们做的类似于内容营销,但我们不会发布内容管理系统之外的原生广告内容。读者不会在阅读期间受到广告链接的干扰。我们希望能明显区别于其他APP产品,”他解释说。

触及新读者

“APP产品的上线将为我们开辟之前不可能触及到的全新市场,”经济学人集团亚太区出版人兼董事总经理Tim Pinnegar说。“我们未来五年的发展战略是,借助产品和服务的创新,吸引更多新的读者。”

同样,为支持新应用的推出,公司将启动推广活动,邀请新读者来体验内容。

“当然,我们会通过自己的渠道来推广这款APP,我们还将在特定市场扩大影响力,”经济学人亚太区营销主管Grace Hahn表示。“社交媒体将会是我们整体营销策略的一个组成部分。另外,我们还将针对本土搜索引擎投放付费数字广告,并配合探索线下推广活动。”

在中国,《经济学人》计划与微博和微信合作,于4月28日举行发布会。

问及代理商合作伙伴时,Hahn仅表示公司在与一大批代理商进行合作。

应用的研发

《经济学人》用了约一年时间研发《全球商业评论》,与Espresso的研发同步。虽由美国团队领衔开发,但自然少不了分布于世界各地的华语员工提供智力支持。

需要多长时间来构建这个APP取决于多语言版本在APP中的应用。“从研发第一天起我们就考虑让应用程序支持多种语言版本,而且后续可以不断加入新语种,”Standage说。当然,至于下一步推出哪种语言的版本,要视市场规模、机遇以及合作伙伴而定,他继续说。“显而易见,下一个本土化语言将是日语和葡萄牙语。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

8小时前

竞立媒体赢得魔爪能量(Monster Energy)中国市场媒介业务

在与凯络的激烈竞争后,竞立中国正式赢得魔爪能量中国市场的媒介业务。

2020年11月18日

爱奇艺2020Q3在线广告环比增长16%

爱奇艺在线广告营收连续两个季度增长,龚宇表示广告行业已经过了最难的时期。