Benjamin Li
2014年2月24日

美年达携手Anomaly启动2014夏季广告战役

上海 - 百事公司旗下的果味碳酸饮料品牌美年达(Mirinda)委任Anomaly为其打造2014年中国大陆地区夏季广告战役。

美年达携手Anomaly启动2014夏季广告战役

Anomaly上海合伙人李巍(Eric Lee)告诉Campaign Asia-Pacific,公司未经比稿便获得这项业务,因为“Anomaly和客户对夏季广告战役的理念不谋而合”。客户很看好Anomaly创新性的营销策略,Anomaly纽约备受好评的广告作品也在客户心中树立了良好的声誉。

“作为行业中的领导者,美年达会更加积极地融入于中国青年文化中。而Anomaly正是我们希望合作的新一代营销伙伴,”百事(中国)口味饮料市场总监杨振宇(Runner Yang)说道,“美年达希望借助新一轮的传播活动,将品牌的‘开心’与‘活力’传递给更多年轻人。”

美年达的全新广告战役将于今年春季(第2季度)启动,由Anomaly负责相关策略、创意和制作监督。李巍称目前不便透露创意细节,但表示将为大陆市场度身打造创意方案,且传播方式也不仅限于电视广告。

杨振宇表示,美年达是中国饮料市场最畅销的果味碳酸饮料之一,定位于青少年和大学生消费者,全国各地销售业绩十分出色。其竞争对手为可口可乐旗下的芬达(Fanta)品牌。

“百事公司素以营销策略的创新著称,这与Anomaly的理念不谋而合,”李巍说道。“能够成为百事公司美年达品牌的营销伙伴,共同创造全方位、吸引人的推广战役,我们感到很兴奋。”

Anomaly去年7月在上海设立首个亚洲分支,目前是百威和匡威的创意代理商。

百事公司的全球代理合作伙伴为宏盟媒体集团。去年10月,DDB中国获百事中国2014年度全球大型广告推广项目。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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