本刊记者
2021年5月27日

群邑百度联合发布《中国奢侈品行业营销白皮书》

白皮书总结了八大消费者洞察、三大营销策略趋势和七大营销建议

群邑百度联合发布《中国奢侈品行业营销白皮书》

2020年,中国是全球唯一增长的奢侈品市场。群邑预测2021年中国奢侈品行业广告投放规模有望增长30%-50%。但2021年奢侈品品牌面临着前所未有的新局面:一方面,提升在中国的市场份额变得更加重要;另一方面,随着消费向国内回流的进一步加速,大部分企业的媒介投资将持续增长,而这将导致优质资源的竞争异常激烈。另外,线下消费持续复苏,线上流量增长受限,将进一步推高媒介价格。面对错综复杂的媒介市场环境和更加激烈的竞争,奢侈品品牌如何通过效果营销提升效率,制胜新时期?

群邑智库、群邑搜索携手百度营销中心共同发布《中国奢侈品行业营销白皮书》系列,通过三个篇章分别聚焦于:时尚皮具、美妆香水、腕表珠宝,针对每个子品类详细剖析,借助百度大数据和群邑山海今消费者研究,结合营销专家深度访谈,以及奢侈品品类实际案例,梳理了八大消费者洞察、三大营销策略趋势七大营销建议,为从业者提供新时期奢侈品品牌营销的解决方案。

本次发布的第一篇章为时尚皮具子品类

八大消费者洞察

报告提炼了八大消费者洞察,通过更全面的用户画像指导营销策略。在时尚皮具子品类中,包袋是占据绝对主力的明星品类,鞋履则是增速最为显著的机会品类。奢侈品消费场景兼顾悦己和送礼,因此节日驱动的消费不容忽视,但不同节日的品类需求各不相同。年轻人群、下沉市场人群是真实可见的新增消费需求。2020年时尚皮具线上与线下购买的比例已基本持平,而且有超六成消费者在购买时尚皮具时仅依靠线上信息进行购买决策。

三大营销策略趋势——转向效果化驱动+加速全链化部署+加强信息桥梁触点建设

基于前面对人群、市场和营销触点的洞察和分析,结合实战经验,报告为时尚皮具品牌提供了——七大效果营销策略建议。

1. 加强对机会市场的关注

2. 加强对差异化营销布局的实施

3. 加强对主动交互式媒体的关注

4. 加强在主流平台的全链化部署

5. 重新明确搜索引擎战略地位和价值

6. 小众品牌更需推进品牌认知增长

7. 中小品牌需积极尝试搜索+信息流「双引擎」模式

完整版报告可点击下载

来源:
Campaign Asia

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