Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月15日

群邑:电视在中国媒介花费份额将跌破50%

上海 - 根据群邑(GroupM)2015年的预测,电视在媒介花费份额或占比将首次下降到50%以下。同时,网络广告的增长(去年实现规模增长)将会放缓,户外广告将日益电子化,而电台广告将随着有车一族的增加而更受欢迎。

中央电视台总部
中央电视台总部

尽管从覆盖率和影响力角度看,电视在所有形式的媒体中依然占有主导地位,但今年电视在广告开支中的占比将从2013年的50.3%下降到46.8%,并于2015年下降到43%。

中国可联网电视市场的发展目前对于广告商还说还不值得关注。群邑表示,尽管估计中国有近3000万户安装可联网电视,但该行业受到严格的政府限制的影响,业内复杂的生态关系也将延迟该行业在2014年的发展。中国人将继续主要通过个人电脑和移动设备接入互联网,而这些领域的政策环境要宽松许多。

根据群邑的预测,电视与电商公司的合作可能是未来的一个趋势。例如,近期《舌尖上的中国》节目与天猫合作,同步推出节目中播出的菜谱。对于广告商来说,这类合作可以利用两种平台的优势,提高对消费者的覆盖率,同时获得受益于电视的影响力的易于量化的销售额数据。

电商搜索广告将占2015年广告开支的最大份额。品牌正开始在中国领先的电商平台上投资广告。一方面,他们是为了为网络旗舰店带来流量和销售额。另一方面,这反映了品牌认同电商网络为广告“媒介”。

互联网继续在中国扮演重要角色,但互联网向移动端的转移成为了目前最大的“革命”。群邑中国的贸易及知识总裁Andrew Carter说,社交网络、在线视频网站以及搜索引擎所占的流量开始超过50%大关。到2015年,品牌将试图将更多的广告开支导向跨屏搜索、视频营销、“精英”应用上的移动端显示广告以及应用内广告联盟。

随着许多城市的传统广告牌和液晶显示屏并高像素、互动显示屏所取代,电子化将推进户外广告市场的发展。今年户外广告开支的总体增长率预计将为5.7%,到2015年预计达到6.2%。

最后,近年来,随着私家车主数量的持续增加,广告商对电台的偏爱度上升。广告商在这一渠道推出了许多面向“高价值”消费者的广告,以配合他们的收听习惯。这些消费者的“收听高峰”较晚,通常在早9点到10点和晚8点到9点间,这是他们开车上下班的时段。电台对这一人群的覆盖效果是有据可依的。群邑预测,2015年,电台广告开支将以3.4%的增长率增长。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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