Jane Leung
2010年8月9日

联合利华清扬打造时尚大剧《无懈可击》

联合利华旗下洗发液品牌清扬携手六大卫视共同打造的时尚大剧《无懈可击之美女如云》近日隆重推出。

联合利华清扬打造时尚大剧《无懈可击》

Contact: Takafumi Hotta7月下旬,该片在北京世贸天阶举行了隆重的首映典礼。作为新一轮清扬挑战活动的推广大使,何润东、赵柯在活动现场揭开了"清扬职场战书行动"的序幕。除了两位主角外,田亮、胡兵、戚薇等出演剧中重要角色的艺人也悉数亮相。

《无懈可击》不仅演员阵容强大,剧本的创作也别具匠心。除了连续剧少不了的"工作"、"爱情"两大元素,剧中甚至用上了真实的商场故事。该片女角是一位任职于一家国际公关公司的刚毕业的大学生,清扬是她负责的一家唯一的大客户。她喜欢上了公司的清洁工,但此人实际是竞争对手公司派来的间谍。由此展开了关于爱情、背叛和办公室的明争暗斗的故事。

联合利华发水品牌总监徐喆先生解释到:"在发起这部连续剧时,清扬就受邀将品牌故事融入其中,这不仅为电视剧注入了真实性和生命力,同时也让消费者体验到清扬敢于挑战、不断突破的品牌精神。"

该片导演是联合利华上一部品牌电视连续剧《丑女无敌》的导演蒋家骏。《丑女无敌》是由联合利华为其个人护理品牌多芬所制作的品牌电视连续剧,由传立媒体全权负责。

联合利华大中华区的媒体主管Patrick Zhou表示:"PHD中国在于今年二月展开的全球广告公司竞标后接管了联合利华的媒体业务。他们在较短的限定时间内出色地完成了策划、实施和线上至线下的媒体支持计划。对于这样一个大规模的宣传活动来说并非易事。 "

PHD中国的董事会总经理Mark Heap补充道:"此次活动以空前的规模通过数码、SNS、游戏和其它广告渠道激活并扩散到消费人群中。"如何将清扬洗发液以一种流行和时尚象征融合到中国年轻人的生活中是一个非常大的挑战。

除连续剧外,此次活动还配合了脱口秀、采访节目、音乐下载和在线游戏等宣传方式以加深消费者的参与程度。此次活动还将在中国大陆市场使用户外媒体宣传。

来源:
Campaign 中国