本刊记者
2021年8月30日

胜三管理咨询(R3) 解读中国头部明星的七大特质

情商、正确的人设和平易近人的风格占据首位

胜三管理咨询(R3) 解读中国头部明星的七大特质

通过与明星的合作或代言提升品牌影响力,市场主们需要注意:明星的影响力需要兼顾其公众形象和所创造的价值进行双重衡量。毕竟,不遵守游戏规则的明星不仅会给品牌带来负面影响,还会令品牌损失其原有的追随者、销售额下降,甚至股价下跌。正因为奢侈品严重依赖明星合作以提高其在中国的品牌知名度,间接导致负面影响在奢侈品品牌当中频繁出现。

两年多以来,胜三管理咨询(R3) 每月都在监测中国明星影响力指数,据此推断出 七个头部明星的关键特质。这些特质不仅反映了当下的明星营销趋势,R3还建议需要确定明星合作关系或进行明星合作审计的市场主,参考此项研究进行对照。

中国头部明星影响力关键影响指标

1/ 高情商

头部明星必须要具备传达高度自我意识和同理心的能力。在面对丑闻、批评或复杂问题时,能在答复中囊括哲学观点,也要受到网友的认可。对以上持有怀疑态度的人,或许会将这种技能归功于出色的管理团队,但事实是,头部明星在任何时候都必须有绝对“正确”的答案。

2/ 可见度

明星艺人需要保持其自身在大荧幕以及小屏幕上的关注度,以保持其在粉丝心中的地位;参与一定数量的娱乐节目也会在镜头外获得粉丝的关注。

所有与明星相关的合作,其时机十分重要。而在合作期间利用其影响力进行直播也是另一个可以从侧面协助品牌提升影响力的手段之一。

3/ 个人修养

中西方社会对于艺人的个人德操守有着不同的衡量标准。对于国内市场主来说,这是不可忽视的一大关键因素。毕竟当今的粉丝不止追崇明星的作品,也将他们视为自己的榜样,期望他们符合主流社会道德风尚。

4/ 多样化定位

通过开设个人小红书账号,展示一种平易近人、易于模仿的风格,可以拉近与粉丝的距离,有利于提升认知度。例如,女演员赵露丝,自2018年以来在小红书上积累了超过600万粉丝。相对固定的内容发布频率,保持了她的网络声量,“赵露思同款”的购买率也逐步提升。

同时明星也需要注意区别,自身在社交媒体以及大屏幕上的风格差异,其在颁奖典礼或首映式穿着的高定风格造型,将会令消费者通过社交媒体的传播而捕获相关彩妆,配饰,服饰等。

5/ 声量与互动性

头部明星每周至少应发布两则社交媒体推文,以保证自身在网络上的持续热度。多制造热点话题,并保持与粉丝的互动和对话,以维持其关注度。同时,这也会留给大众正面积极,愿意与社会交流的印象,有利于构建更多正面印象。

6/“情侣档”营销

情侣档,在网络上一般指代存在在小说,戏剧或漫画中的情侣。而流言会双向性提升明星的社交声量,或好或坏皆有可能。无论如何,可以确定的是,现在的粉丝都期待将脑补的故事情节投射到现实生活中,这一做法有助于提升明星所在的电视节目或活动关注度。

7/ 代言契合度

大部分中国明星合作都是通过代言或品牌大使的形式。每一位明星艺人的人设都相当于一个精心策划的品牌。因此,实际在品牌及产品的合作当中,双方的契合度,以及是否能被双方的追随者认可并拥护这段合作关系也至关重要。

 

来源:
Campaign 中国
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