Benjamin Li
2012年10月12日

舒洁打造卡通网络短片推广厕纸新产品

上海 - 传立中国摈弃中规中矩但缺少感情内涵的营销方式,为金佰利旗下的舒洁品牌湿厕纸推出一部幽默的网络动画短片。

舒洁打造卡通网络短片推广厕纸新产品

在名为“中国好厕纸”的动画短片中,内裤界三大评委中肯地点评了屁屁(在中国,屁屁是对臀部的昵称)卫生状况不佳时的影响。活动旨在提升舒洁湿厕纸的知名度,形象地表现了舒洁湿厕纸擦屁屁更干净的产品诉求。

这部动画短片由传立媒体以及GroupM Studio设计制作,今天(10月12日)正式上线优酷,拉开舒洁全国品牌活动的序幕。

这部动画短片的灵感来自时下正当红的选秀节目“中国好声音”,由三大内裤——“丁字樱”、“平角流”以及“三角林”作为节目评委,评判不同的擦屁屁清洁方式。传立媒体发言人表示,观众也能通过短片了解在舒洁湿厕纸出现以前从古至今的各种清洁方式。

传立中国传播渠道管理合伙人成吉思汗(Chungaiz Khan Mumtaz)指出,网络视频在中国有着巨大的市场,在中国5.38亿网民中,网络视频的普及率高达65%,这是传立选择网络视频作为媒体平台推广新品的主要原因。同时,活动也利用了时下火热的幽默元素来更好地接触受众,使活动更具冲击力。

包括上海大众在内的许多品牌都已加入“微视频”的大潮。鉴于网络视频广告的重要性与日俱增,星传媒体(SMG)也于7月做出调整,成为首家拥有媒介战术规划专业团队的代理商。

这是传立中国第二次协助金佰利以颇具创意的方式处理禁忌话题。今年6月,传立曾借助社交媒体平台女性意见领袖的影响力和人物“大琪妈”,大力推广金佰利旗下的女性护理产品高洁丝(Kotex),希望藉此发起人们对女性生理期这个禁忌话题的深入讨论。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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