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2017年3月27日

观点:耐克和TFBoys为什么不能在一起?!

导读:耐克Air Max的鞋款活动邀请TFBoys的王俊凯参与,结果被称为“对体育精神的一场屠杀”,这样甩开膀子骂耐克,时丽广告的张秋峰(Evan Zhang)觉得真不该。

观点:耐克和TFBoys为什么不能在一起?!

那些人的基本观点,无非就是Nike不应该与娱乐搭边,不应该与小鲜肉为伍,否则就是背叛体育精神。

这样的观点真的有点误人子弟了。

这些人是否清楚:“什么才是Nike的体育精神?”

Nike的存在是为了服务于运动员。其实这句话只是说了一半,另一半正是Nike在公司官方介绍中反复提到过的:“IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE”,也就是说,Nike认为的“运动员”,并不限于刘翔这样经过专业训练的专业运动员,在Nike眼中,每一个拥有正常体魄的人,都是一名运动员。而Nike的品牌信念(F4),就是要用创新和灵感去激发每一个运动员的更好潜能。

那么,当今这个时代最大的“运动员”群体是谁?

当然是那些正在用手机听着TFBoys歌曲的青少年(男生+女生),但是你要让这些人更积极地动起来其实是充满挑战的,以前张Sir服务Nike的时候,也会和团队一起专门研究阻碍年轻人动起来的原因,比如父母的约束、场地的不足、训练方法的落后。。。所以Nike一直致力于帮助年轻人逐一解决这些阻碍他们运动的障碍,不断的创新,不断地突破。

对今天的年轻人来说,也许家长已经一步步更加开明,场地和装备条件也越来越好,学习运动的途径也越来越丰富,但是慢慢发现(以下是一个假设):今天的年轻人自己开始变得越来越懒,越来越不想动,有些父母反而比孩子更希望他去外面运动起来了。

这个时候,Nike的使命不变,但手段就要变了。比如和TFBoys的王俊凯一起合作推广他们经典的Air Max系列,就能吸引这些年轻人更主动地,更多地投入运动。

也就是说,对这新一代的“运动员”,需要用新一套的激励手法,他们对一本正经的运动教育可能根本就不以为然。Nike如果能够通过与王俊凯的合作方式,激发这群年轻人的运动之心,就是最大的品牌成就,这也是坚守品牌信念的创新之举,而绝不是有些人理解的“背叛”。

总结一下:
第一,王俊凯本身是一个拥有正常体魄的“运动员”。
第二,他完全合格来参与Nike的品牌活动,并能够很好地胜任(看那史无前例的的微博转发和评论就是最好的证明之一)
第三,不要认为太帅的人就不配拥有体育精神,这不是嫉妒、就是思想狭隘。

运动很酷,而他正好很帅。这样的合作是酷帅的。

而且,Nike的合作对象是有不同层级的,这次与王俊凯的合作也不是最高级别的品牌代言人层面,而只是一种活动/产品互动,为即将到来的Air Max Day预热造势,所以更多是一个“品牌大使”的角色,是召唤大家一起参与这样一个运动创新的节日派对。

事实上,这场风波对Nike来说,最多也只算是一个小波浪,这个品牌骨子里是从来都是坚持真我、不惧争议的。

比如2008年和2012年两次奥运会因伤退赛,全世界都在抛弃刘翔,而Nike却牢牢站在刘翔身边,敢于喊出“比赛第一,友谊第二”。这些都是对品牌所坚信的体育精神的坚定,而不是背叛,没有几个品牌有这样的种气!

 


作者:张秋峰(Evan Zhang)是时丽广告总经理,也是“张Sir说品牌”微信公众号(zhangsirbrand)创始人。

 

 

 

 

 

来源:
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