Matt McDougall
2014年10月22日

观点:Instagram中国遭禁,焉知非福?

Digital Jungle CEO兼创始人Matt McDougall写道,Instagram被禁固然不是件好事,但品牌可以转而通过中国社交媒体来提升存在感。

Matt McDougall
Matt McDougall

在香港发生抗议运动之后,中国正式禁止用户使用Instagram。这一以照片分享功能著称的社交媒体网站此前曾因在游行示威期间被抗议者用来发图片而遭到屏蔽。然而,该网站现在已被永久性禁止。

对于许多使用Instagram的营销人来说,这是件大事。无论是在全球使用同一个Instagram页面,还是拥有专门的中国页面以提升参与度的品牌,大家都发现,来自中国的粉丝一夜之间蒸发了。

不过,天无绝人之路。虽然这次禁令对于营销人来说无疑是不利的,但他们依然可能借助这次机会在中国市场打造全新形象。91%的中国网络用户都拥有社交媒体账户(在美国这是数据仅为65%)。其中,88%的用户活跃于至少一个社交网站,但大部分都拥有多个账户。

如果到现在为止您一直在依赖Instagram作为进入中国市场的桥梁,那么现在或许是您建立更多与中国消费者联系的渠道的机会。或许您的Instagram账户在中国有很多粉丝,但要吸引不会说英文的中国粉丝的参与是很困难的。他们会觉得很难参与网页上的所有内容,仅限于观看页面上的视觉元素。

既然您的Instagram页面现在无法在中国市场看到,您的品牌可以制定一个更有针对性并贴合中国市场的中国社交媒体网站营销计划。另外,如果您曾拥有中国Instagram账户,您可以尝试重建您的在线社区。无论哪种情况您都要找到最佳替代网站。

虽然没有可以直接转移的社交网站,像人人网替代Facebook那样,但是很多中国社交网站都与Instagram十分类似。

QQ空间拥有超过7亿用户,这个数字还在迅速增长。该网站超过1.5亿用户说,他们至少一个月更新一次账户,也就是说在整个社交媒体行业中,QQ空间拥有最活跃的用户群体。QQ空间是一个社交网站,用户可以发表日志,分享照片、音乐和其他有趣的内容。

QQ空间在照片分享功能方面与Instagram有着明显的相似之处。QQ空间比Instagram还多出一个日志功能。虽然这可能不像Instagram页面上的拼贴图片功能能够瞬间带来视觉吸引力,但是品牌总归有机会进一步接触到自己的粉丝群体。

QQ空间的相册簿功能应该特别吸引通过Instagram做广告的品牌,因为它跟Instagram很相似,您可以利用该功能上传产品的原创图片。但是,中国消费者很喜欢偏向个人化的照片,包括客户与品牌互动的照片,或幕后花絮照片或对品牌进行真实呈现的照片。

您可以通过QQ空间上传照片,同时还有其他功能,比如对照片的评论功能,借此您可以收到客户的重要反馈。

如果您希望保持强烈的在线视觉形象,那么另外一个选择是玩拍和微视。这两个都是视频共享网站,与之前的社交网站拥有类似的功能。玩拍可以拍摄剪辑同时完成,这个功能与Instagram相同。而通过微视则可以将视频分享到微信中。微视拥有4.3亿用户,微信拥有3亿用户。由此可见,中国有多少人可以看到您的广告。

Instagram被禁固然不是件好事,特别是对于已经在该网站获得成功的品牌来说。不过,如果将目光投到中国社交媒体中,您可以在中国营造更鲜明的品牌形象,而中国市场的社交媒体和电商的消费者参与水平位居世界前列。

Matt McDougallDigital Jungle的CEO兼创始人

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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