Adrian Peter Tse
2015年4月1日

谷歌在中国被禁让百度受益

中国 - 百度成为继谷歌之后搜索广告收入全球第二高的互联网企业,这主要得益于中国庞大互联网人口基数所带来的巨大市场潜力。

谷歌在中国被禁让百度受益

据eMarketer预测,百度在2015年的全球搜索广告市场份额为8.8%,较2014年的7.6%提高了1.2个百分点。2015年,谷歌的搜索广告收入将占总市场的55%。

百度的市场份额体现了中国数字广告市场在全球范围内的发展潜力和影响力。根据eMarketer的数据,今年中国搜索广告投入将达149亿美元,年比增幅为32.8%。2014年,中国搜索广告收入占总市场的18.2%。

相比之下,2015年美国搜索广告投入将达256.6亿美元。

图示内容如下:

全球搜索广告净收入(按广告主)2013-2015

计算单位:十亿;年比增幅(% change)和占全球市场份额(% of total)

 

2013

2014

2015

谷歌

$ 32.63

$ 38.42

$ 44.46

年比增幅

16.8%

17.7%

15.7%

占全球市场份额

55.2%

54.7%

54.5%

百度

$ 3.79

$ 5.35

$ 7.18

年比增幅

33.5%

41.0%

34.2%

占全球市场份额

6.4%

7.6%

8.8%

微软

$ 2.19

$ 2.91

$ 3.45

年比增幅

48.7%

33.3%

18.5%

占全球市场份额

3.7%

4.2%

4.2%

雅虎

$ 1.70

$ 1.78

$ 1.90

年比增幅

5.5%

4.8%

6.9%

占全球市场份额

2.9%

2.5%

2.3%

搜狐

$ 0.18

$ 0.32

$ 0.52

年比增幅

58.7%

78.1%

61.6%

占全球市场份额

0.3%

0.5%

0.6%

其他

$ 18.66

$ 21.40

$ 24.08

年比增幅

13.8%

14.6%

12.5%

占全球市场份额

31.6%

30.5%

29.5%

全球搜索广告总支出

$ 59.16

$ 70.18

$ 81.59

注:包括投放于PC、笔记本电脑、移动手机和平板上的广告;广告净收益为广告主除去支付给合作网站的流量获取成本(TAC)后的收益;含付费列表、上下文文本链接以及付费收录。

来源:广告主调研报告;eMarketer20153

电子商务在京沪等主要城市以及三、四线城市的迅猛扩展是推动百度跨越式发展的重要因素。搜狐等其他国内主流互联网企业也拉高了中国搜索广告的市场份额。

举国上下,越来越多消费者加入网购大军,这些新网络买手对互联网搜索的需求日益强劲。

eMarketer报告显示,2015年中国数字广告支出在全球广告总支出中的占比为43.6%,居英国(50%)之后。

 

图示内容如下:

数字广告支出在全球总广告支出中的占比(按国家)2013-2019

%为占全球市场份额

国家从上到下依次为:英国* / 挪威 / 中国** / 澳大利亚 / 丹麦 / 荷兰 / 加拿大* / 美国* / 瑞典 / 韩国 / 俄罗斯 / 日本 / 芬兰 / 德国 / 墨西哥 / 法国 / 西班牙 / 意大利 / 巴西 / 印度 / 阿根廷 / 印尼 / 全球***

注:包括投放于PC、笔记本电脑、移动手机和平板上的广告;包括投放于各类平台的各类广告;不包括SMSMMS以及P2P讯息类广告;*包括SMSMMS以及P2P讯息类广告;** 包括香港在内;***包括其他未列出的国家/地区

来源:eMarketer20153

 

此外,eMarketer预估,全球数字广告总支出规模在2015年将达1708.5亿美元。

其中,搜索广告在2015年会达815.9亿美元,较2014年增长16.2%。到2019年,搜索广告仍会保持近10%的年增幅,规模预计将达1305.8亿美元。

 

图示内容如下:

全球数字广告支出规模,2013-2019

计算单位:十亿,年比增幅(% change)

 搜索广告支出

 年比增幅

注:包括投放于PC、笔记本电脑、移动手机和平板上的广告;付费列表、上下文文本链接以及付费收录

来源:eMarketer20153

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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