eMarketer称新兴市场驱动广告支出，中国明年赶超日本

eMarketer的分析基于与广告支出相关的各种因素，包括宏观经济状况、历史趋势、其他研究机构的估计以及消费者互联网的使用趋势。

亚太区和拉丁美洲有望成为预测期内增长最快的地区，支出增长约为全球的两倍，其中最大的增长动力来自中国。据eMarketer估计，中国的广告总支出将在明年首次超过日本，中国也将藉此成为全球第二大广告支出国(仅次于美国)。

今年，中国的广告支出预计将达到463亿美元，日本有望增至478亿美元。据eMarketer预测，中国明年的广告支出将接近530亿美元，与之相比，日本将达到500亿美元。

eMarketer还预测，全球网络广告支出今年将增长21.3%，略高于去年的21.1%，总额将达到1070亿美元。

中国今年的网络广告支出将达到73.6亿美元，在全球增量和增速中作用显著。2013年，在中国的推动下，亚太区将赶超西欧成为全球网络广告支出第二大地区。2014年，这种增长态势将使中国赶超英国和日本，成为全球第二大网络广告市场，eMarketer称。

相较于世界广告研究中心(Warc)对广告商调查的最新共识预测，eMarketer的预测明显更加乐观，前者下调了13个全球主要市场今年的增长预期。据Warc预计，2012年全球广告市场规模将增长4.4%，2013年将增长4.9%，修正了4月份5.3%和5.4%的预测。

Warc的共识广告预测基于对广告代理商、媒体监测机构、分析师、Warc自有团队以及贸易实体等内部数据的加权平均估算。

据Warc预测，英国和日本是仅有的4月份以来贸易前景有所改善的国家，2012年分别有望增长3.4%和3.3%，高于第一季度预测的2.4%和2.8%。

在其他主要国家中，美国今年预计将有3.6%的增长，比4月份预测的4.1%略有下调。

即使相对强势的经济体也无法免于这一下坡趋势。有鉴于此，印度的增长率下调2.7个百分点至8.7%，俄罗斯12%的增长率下调了1.6个百分点。

不过，据Warc调查参与者预计，中国14.7%的预计广告增长仅比年初的预期下调了0.1个百分点，将会推动全球广告市场的增长。

第一季度以来，由于欧元区问题未解，广告商已失去信心，Warc数据编辑Suzy Young表示。“由于奥运会、美国总统大选以及中国的快速增长，全球广告市场才勉力支撑。”

就网络广告市场来看，eMarketer预测其会有21.3%的增长，Warc的预测则更为温和，为4.8%。就媒介而言，Warc还预测电影、电视、户外和广播广告将分别增长4.7%、4.6%、4%和2.4%。

据Warc数据，杂志和报纸的广告支出预计将分别下滑2.1%和2.5%。