2021年中国视频广告支出将超过电视：eMarketer

根据eMarketer的最新预测，中国的数字广告总额将达到503.1亿美元，其中72%将进入移动渠道。视频是数字领域发展最快的广告形式。eMarketer预计到2021年，视频将超过传统电视的广告支出，占媒体广告支出的13.4%。

该公司预测分析师Cindy Liu指出：“视频广告的增长速度比显示广告的整体增长速度要快，而出色的内容是推动这一增长的关键因素，因为品牌愿意花更多的钱在最受欢迎的内容中出现。”这些内容有些是原创作品，有些来自品牌独家合作。“例如，百度的点播视频流媒体服务爱奇艺最近宣布与Netflix达成协议，获得了其部分优质内容的授权。”

根据eMarketer的数据，由于在移动和高层合作方面的持续创新，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）将继续主导中国的数字广告市场。今年，BAT将在中国的数字广告支出市场中占比64.1%，其中阿里巴巴将占35%以上，其次是百度（18.4%）和腾讯（10.4%）。 

到2019年，阿里巴巴的数字广告收入将达到289.3亿美元，占中国数字广告支出的38.0%。Liu指出：“阿里巴巴的表现继续超出预期，在中国网络数字广告收入方面再次拔得头筹。他们将社交和视频元素融入其移动购物平台淘宝，从而吸引更多的消费者，继而吸引更多的广告支出。”

与此同时，Liu还补充说，目前中国网络数字广告收入增长最快的公司腾讯直到2019年都将落后于阿里巴巴和百度，因为其在卸载广告库存方面过于保守。