Jenny Chan 陳詠欣
2012年4月11日

谷歌在华推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台

北京 - 谷歌昨日正式在华推出Doubleclick Ad Exchange广告交易平台。近一年前,谷歌曾公开披露过这一计划。

谷歌在京推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台
谷歌在京推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台

目前,已有新浪、搜狐、CNTV以及凤凰网等门户网站加入Doubleclick Ad Exchange广告交易平台。该平台可通过公开的实时竞价方式,将广告推送给最合适的受众。

在中国,华扬联众、安吉斯媒体、淘宝、悠易互通、iClick Interactive、聚胜万合以及新数网络等买方已接入到谷歌的这一交易平台。

虽然在搜索领域的市场份额仍不敌百度,谷歌希望凭借该平台成为中国展示广告业的领袖。DoubleClick Ad Exchange可以帮助广告主得到更高的曝光度以及更好的广告网络、代理机构或网络发布商,从而达到收益的最大化。

谷歌表示,实现这一目标的前提是提供一个开放、透明的平台,通过实时竞价确定广告价格。

过去两年,展示广告的迅速发展使广告营销过程日渐复杂,DoubleClick Ad Exchange的出现可让广告资源的分配变得更有效、更简单。在合适的时间投放合适的广告,使每一次广告展示都充分发挥其价值——这就是该平台的基本原则。

晶赞科技(Zamplus)首席科学家陈晓光表示:“如今,数字广告更加注重实效性。DoubleClick Ad Exchange在中国的发布,将帮助我们的广告主提高投放精准性,从而获得更好的投资回报率。”

谷歌将为发布商和广告代理机构提供全面的广告控制方式、详尽的数据报告以及简单便捷的结算方式。

谷歌全球副总裁刘允表示:“DoubleClick Ad Exchange是广告展示广告策略中的重要组成部分,其在中国的推出将带来展示广告的复兴,使国内展示广告生态系统中的各方都受益。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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