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2017年7月24日

路易威登中国在上周四不动声色地推出自营电商店

路易威登推出了官方线上旗舰店,目前上面商品齐全,有包括手袋,鞋子,成衣,香水以及珠宝等全线产品。路易威登这次在中国的网店登陆十分低调,没有发布任何公告。

路易威登中国在上周四不动声色地推出自营电商店

 

一个业内人士向精日传媒透露道,路易威登这次在中国的网店软着陆是因为网站还处于试用期,一旦他们内测通过了,就会对外发布公告。

希望登陆网店的消费者可以在路易威登的官网上智能腕表的海报下部找到网店的图标:“立即开启购物之旅”。这次的付款方式分别包括银联,支付宝,和微信支付;根据WWD报道,网站的送货范围目前包括北京上海重庆广州在内的12个城市,并且会慢慢扩大。

路易威登是较晚一批加入实行网店销售的奢侈品牌的。虽然消费者对于在线消费奢侈品越来越接受,奢侈品牌仍然对于此举小心翼翼,尤其是那些对于价格并不公示的品牌担心网站上的透明度会影响他们的品牌形象。

根据2016年Boston Consulting Group的报告,电商只占个人奢侈品市场的7%,但是会逐渐增长,有望在2020年达到百分之十二。报告还称网店是一个不可避免的趋势。

Gucci在这个月初也推出了自营电商,Prada也称它们讲采取相同策略。Burberry早已拥有自己的官方电商,在天猫上也有店,并且称他们品牌在网上的销售额远远超出预期,将其成功归咎于中国市场的技术改革。

另外值得注意的是,路易威登的实体店自从去年以来就在二线和三线开始倒闭。至少有一共八家分店在天津,苏州和另外几个城市关了门。


本文转载自精日传媒Jing Daily,更多内容微信二维码关注。

 

 

来源:
Campaign 中国
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