Anita Davis
2009年7月31日

阿里巴巴重组全球业务

北京 - 中国电子商务领导企业阿里巴巴集团被认为会将国内和国际市场的Alibaba.com 分成为独立业务经营。

阿里巴巴重组全球业务
此举突出了公司在扩大其全球业务的同时,并维护在中国市场一个强大收入来源的双管齐下的策略。

根据获得一份公司内部备忘录的中西方媒体报道,阿里巴巴另外正在寻求加强阿里巴巴和姊妹公司掏宝网之间的连系,以向全球供应商提供更广泛的分销渠道。

这变更预计将最早在8月1日执行。到时阿里巴巴被期待在香港股票交易宣布其意图。

阿里巴巴的重组预计与其强化国际名气的计划同步进行。本月初,它宣布任命了一个位于在欧洲的著名创意机构,以促进其国际品牌效应。 并在去年推出了总约3000万美元以欧洲、中东、非洲为焦点的广告宣传活动。

Wolf集团亚洲首席执行官David Wolf说,虽然在目前的电子商务环境中发动大规模的广告活动来吸引世界各地的用户加入网站是上策,但是这次调整可能会导致阿里巴巴因为本身扩展范围过窄的一个不得已之举。

“阿里巴巴已选择了拓宽全球市场,但在中国其竞争正变得日益激烈。如果它不着眼于国内市场,它可能会发现它将失去其领导地位, ”Wolf说。

阿里巴巴的竞争对手DHK公司的营销经理Christie Travers指出在阿里巴巴推出全球活动的九个月之后,在七月份所聘请的创意机构可说是显示了阿里巴巴在全球推广时受到阻力。

不过,她承认对有阿里巴巴实力的公司在本土市场外,特别是在经济衰退期推动其品牌是朝正确方向迈出的一步。

“由于最近的经济衰退,寻找其他商业机会对任何业务来说都是明智之举。阿里巴巴在国内是受公认的。如果想作一个合理的推动,它有理由在这些市场发展和建立其领导地位”Travers说。

截至发稿时阿里巴巴的代表没回应电话。



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来源:
Campaign 中国

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