专题：虚拟现实营销的“新秩序”，怎么落地玩？

奢华旅行品牌赞那度（Zanadu）的联合创始人兼首席创意官Dirk Eschenbacher也对VR在旅行行业的应用表示了支持。

“旅行行业使用VR营销是很合理的，能够帮助人们看到目的地，”他说道。8月，赞那度在上海开了一家VR旅行概念门店。消费者可以通过VR体验“飞越”全球，看一看他们最喜爱的目的地，然后再预订。这一概念店一个月的时间就吸引了10,000名消费者。

通过零售为导向的实体店空间推动VR的主流应用——在中国并不仅有赞那度一家。在深圳有一个会员俱乐部叫VR Lounge（VR客厅），有点像KTV。会员可以在包房里浏览和选择VR游戏来玩，并可以直接支付。同样在深圳，创业企业眼界科技打造了从30到60平米不等的摊亭，内部配有VR头戴设备，让客户体验主题公园里的游乐设施，按照每次观看来收费。

有观察人士指出，VR在中国将比其他国家更早地成为营销组合中的一个重要部分。HTC中国VR区域总裁汪丛青（Alvin Wang Graylin）指出，中国消费者是新事物的早期尝试者，而且愿意为之付费。

今年早些时候由HTC赞助的一项调研显示，在每5位25至34岁的受访者中，就有超过一位计划在未来6个月内购买VR设备。由Newzoo Market Intelligence展开的一项类似的美国调研发现，美国年轻人中的这一比例仅为12%。

当然，对于有消费能力的人而言，来自于Oculus Rift、三星Gear VR和HTC Vive功能齐全的VR设备最有吸引力。这些高端的头戴设备有更好的动态感知能力，因此能带来更有沉浸感的广告体验。但是对于消费能力有限的人而言，高昂的价格让他们望而却步。

但幸运的是，在中国还有很多更便宜的智能手机VR配件可以满足人们对VR的追求。小米智能家居及VR市场总监李琦对此很关注。小米仅用10个月的时间就开发了出了品牌旗下的首个VR智能手机眼镜。李琦说：“它能让消费者很快在手机上体验到VR”，并指出价格的合理性和客户体验能够加速VR在中国的大众化普及。

奥美创新业务单元K1ND的中国总监Sascha Engel认为，中国有大量智能手机VR设备，而且“惊人地便宜”，比如暴风魔镜、乐视的超级头盔LeVR、大朋VR、华为VR、千幻魔镜、SJG魔镜和乐技VR BOX等。Engel还进行了价格比对，发现有些品牌在其他国家零售价为35美元，而在淘宝上仅需5美元。

汪丛青相信，只要VR能够吸引足够多的观众，广告主会很自然地跟进。他说VR将成为一个“梦想一般的广告系统”，互动性的内容和体验能让观众到达广告主想要的一切地方。但是，关键还在于如何正确地使用这一媒介。他警告说，现在的广告都是在打断消费者体验，但这与VR的初衷背道而驰。“VR的核心在于沉浸式体验；VR广告不能是在多维立体的内容当中插入非侵入性的产品植入。”