一项最新研究显示，在中国出境游客的首要目的中，学习新文化、体验新鲜、找寻浪漫目的地和自我发现等都比购物更重要。
智威汤逊的China Outbound: The New Face of Chinese Global Travel（中国出境游新面貌）报告还将医疗旅游、爱情旅游和精神旅游列为新兴的旅游类型。
虽然只有2%的受访者表示他们在海外旅行中寻找爱情，但该研究以北京稻草人旅行社为案例说明了新兴趋势。该旅行社为单身旅行者提供了适合寻找伴侣的小团体旅游。
此外，LGBT (同性恋、双性恋、变性人、酷儿、跨性别者) 旅行市场也有一些机会。特别是一些LGBT情侣可能会为了在国外结婚或参加主题游行而旅行。该报告援引了淘宝案例。淘宝与同性交友应用Blued和四家中国LGBT组织合作，在2015年美国同性婚姻合法化后，将10对中国同性伴侣送至加州结婚。
另一方面，耶路撒冷和梵蒂冈城被列为中国游客寻求精神满足的热门目的地。据报道，支付宝最近将业务拓展至以色列，该国旅游部称，去年中国游客数量翻了一番，达到113,000人。
报告发现，标准连锁酒店在中国出境游客的选择上占主导地位，而千禧一代是调查中选择Airbnb住所的主力军。
这一发现与移动广告解决方案提供商Express-In和宾酷网络联合发布的一份报告一致（参见：中国游客最喜爱的酒店品牌、旅游应用和搜索词）。该报告指出，假日酒店是中国游客最喜爱的酒店品牌。
报告发现，标准连锁酒店在中国出境游客的选择上占主导地位，而千禧一代是调查中选择Airbnb住所的主力军。
在接受智威汤逊调查的受访者中，只有36%的人表示他们会在住宿上挥霍，相比之下，有57%的人愿意花更多的钱购物。85%的受访旅客表示，他们会在网上订票，这预示着携程、飞猪和美团-大众点评等旅游预订平台的火爆。
携程网和中国旅游研究院发布的《2017中国出境游旅游报告》报告显示，2017年出境旅游人数达到1.3亿人次，支出总额达1152.9亿美元。
