五羊牌雪糕实现营销本地化，粤语中体会广东滋味

除此之外，五羊牌雪糕点亮了广州塔（如下图）。整个作品背后代表了雀巢对广东地理与文化的精准把握：不断的想象与不同视角将广东打造成具有活力的创新中心。“穿越想象”这一主题贯穿于整个营销活动，鼓励消费者以与众不同的视角看待五羊牌雪糕。

雀巢大中华区奶品、冰淇淋和工业原料销售业务单元高级副总裁吉安龙（Angelo Giardini）表示，不能把中国这样大的国家看作单一的市场。“就多样性而言，中国更像欧洲，所以品牌必须改变方法。广东人对其独特的文化、语言和口味倍感自豪，其他像我们这样的品牌直接跟他们对话。”

其实，五羊牌雪糕并非首个方言广告。2018年6月，宜家入驻哈尔滨时，“嘎嘎配沙发床”、“咋整”、“这根杆子能嘎哈”等接地气的东北味儿开业文案就吸引了广大消费者。同样，微博上改变的重庆方言版华为广告播放量达到约1000万次。

将方言基于地理位置进行投放，当消费者听到亲切的本地方言，忍不住增加品牌好感度，这样以来广告便准确到达目标受众。走本地化路线的品牌，不妨一试。