全球媒体通胀或降至十年新低 亚太市场趋于稳定

ECI媒体管理公司在其《2026年媒体通胀报告》(2026 Media Inflation Report) 中指出，全球媒体通胀率预计在2026年降至3.1%，这将是自2014年以来的最低水平（排除2020年疫情时期的异常数据）。本次增速放缓，是在经历多年疫情后需求激增的背景下出现的，同时也与全球主要市场消费者价格通胀的普遍缓解相适应。

报告综合了全球50个市场的数据，对电视、在线展示广告、在线视频、印刷、户外及广播媒体的通胀趋势进行了分析。

在亚太区，总体媒体通胀率预计将从2025年的4.1%下降至2026年的3.7%，这表明市场正步入一个稳定期，而非收缩期。线上与线下媒体的通胀趋势预计将基本同步，其中在线视频涨幅最为明显，达到4.4%；而印刷媒体则持续疲软，通胀率仅为1.1%。

从全球范围看，其他媒体渠道中，户外广告（4.2%）和电视（3.2%）仍保持上涨趋势，而广播（1.1%）与印刷媒体（0.6%）的平均通胀率则为全球最低。

从区域来看，拉丁美洲将以6.4%的媒体通胀率高居全球榜首，而欧洲、中东和非洲（3.2%）、亚太地区（3.7%）以及北美（2.5%）的增长则相对温和。

在亚太区两大主力市场中，印度位列全球媒体通胀最高的市场之一，其通胀率将小幅放缓至8.8%。与之相对，中国明年的媒体通胀率预计将微降至2.8%。

Ebiquity思媒思智最新研究则提出了更为审慎的预测，中国头部品牌的媒体投资预计将在2026年步入平台期，明年增长归零，并有可能在2027年转为负增长。报告指出，电子商务对媒体成本的拉升作用仅为1.2%，且电视与印刷媒体的价格预计将出现下滑。这与其他大型代理集团关于广告支出将增长5%或以上的预测形成了鲜明对比。

得益于2026年6.2%的GDP预期增长，印度广告主需求预计将保持强劲；同期中国GDP增速预计为4.4%，两者均高于3.1%的全球平均水平。与此同时，发达经济体的经济增长预计将滞后，仅为1.3%。

ECI媒体管理公司亚太区负责人George Patten表示："亚洲依然是全球经济增长的引擎，尽管这一地区2025年及2026年的GDP增速较往年有所放缓，但仍令西方多数国家望尘莫及。"

他继续说："预计区域整体媒体通胀率，以及印度、中国等关键市场的通胀水平，与2025年相比仅将出现微幅波动，这标志着本地区媒体市场格局正日趋成熟。"

ECI同时预警，由AI驱动的搜索与发现工具，可能对传统广告模式带来颠覆性影响。报告指出，生成式人工智能与对话式搜索的普及，可能让消费者决策考虑阶段的广告触达机会缩减高达47%，这对既有的媒体盈利渠道构成了潜在威胁。

不过，AI冲击的实际影响程度，最终将取决于其技术普和速度与相关平台监管政策的落实。