R3：2024年度中国媒介涨幅预测报告

R3（胜三）管理咨询在最新发布的2024 Media Inflation Highlights（媒介涨幅预测报告）中指出三个关注点：

• 媒介广告数字投资将向展示广告高度倾斜。短视频和社交媒体备受青睐，价格预计上涨。
• 在应用程序以及OTT（互联网传输流媒体服务）等开屏广告仍然是需求量最大广告库存。价格仍将上涨。
• 由于线下消费回暖，OOH户外广告预计价格将提高。

R3预计，“随着1万亿国债的落地，未来中国经济将保持向上态势，这也使得多家国际金融机构纷纷上调了中国明年的增长预期。长期来看，终端实物消费的波动和广告投放有着强相关性，今年经济的向好、零售端的恢复也会带动广告花费的恢复。”

胜三预测2024年国内的广告花费增速将达到8.2%，其中互联网广告更会全面复苏，预计增长率将达到15.5%，而户外广告随着线下场景的恢复也将有3.2%的小幅增长。

另外，R3认为，2023年上半年主流互联网公司财报也显示，大部分互联网公司广告营收表现出温和复苏的态势，尤其是以短视频为主的抖音集团，快手等，都实现了20%以上的同比增长，而这也反映出当下的整体市场环境和消费者心理的变化。

Campaign注意到，在R3分享的图表中，八大互联网平台，除微博负增长、淘天集团仅为个位数增长(3%)之外，2023年上半年，其他平台数字广告增长据在两位数水平，小红书和哔哩哔哩更是达到33%和29%，排在前两位。鉴于小红书和哔哩哔哩平台广告规模有限，抖音集团和腾讯因视频号而实现的26%的增长率格外引人注目。与此同时，快手也不甘示弱，其增长率同样达到22%。