全球广告行业首次DEI调查报告：结果“严酷”

在广告行业，女性和少数族裔比男性和多数族裔面临着“更差的生存境遇”。年龄和家庭地位是最常见的歧视。17%的人表示，他们计划离开现在的公司，因为缺乏包容性。

这是世界广告主联合会(World Federation of Advertisers)首次全球多样性、公平性和包容性普查的一些重要发现，这份研究报告披露了广告业面临的“主要挑战”。

世界广告主联合会首席执行官Stephan Loerke说：“任何公司或行业都不能忽视这一点”。他认为，在2023年下一次调查之前，整个行业都有“责任”做出改进。

共有来自27个市场（不包括英国，此前Kantar已在英国进行全面的行业调查）的10300多人参与了本次在线调查。此次调查由Kantar（凯度）组织，得到了Campaign、European Association of Communications Agencies（欧洲传播代理机构协会）、VoxComm、Advertising Week（广告周刊）、戛纳国际创意节、艾菲奖、GWI协会和 IAA（国际广告协会）等机构的支持。

研究重要发现：

• 根据Kantar DEI 指数，在广告行业，男性得分为69%，女性得分为61%。指数显示，女性的归属感更低，遭遇的歧视和负面行为更多。
• 最常见的歧视形式是家庭地位和年龄。27%的人认为公司并没有公平对待所有员工。
• 36%的受访者认为年龄会阻碍职业发展。40%的女性认为家庭地位会阻碍职业发展——这进一步印证了“女性的（职场）生存状况明显不如男性”。
• 缺乏多样性和包容性是一个严重问题，因为缺乏包容性或经历过歧视，17%的人表示“他们可能会离开现在的公司 ”。15%的人表示，他们将离开这个行业。数据显示，女性比男性更有可能离开公司或行业。
• “对许多人来说，心理健康问题仍是禁忌”。全球约7%的受访者长期存在健康问题，其中71%表示与心理健康有关。然而，只有44%的人让雇主意识到这一问题。
• 根据Kantar DEI指数，广告(64%)在排名中比其他行业更好，如制药和教育(均占60%)、专业服务(59%)、零售(58%)、金融服务(53%)、公共部门(50%)、旅游和交通(49%)、建筑和房地产(42%)、制造业(38%)和技术和电信(35%)。

WFA预计将在未来几天或几周内发布更多相关市场的数据。本次调查所涉及的27个市场中包括中国香港特别行政区，Campaign将继续关注。

本文节选翻译的英文部分内容，阅读原文，欢迎前往Campaign亚太官网：'Stark' results of ad industry's first global inclusion census