凯度×Google发布BrandZ™中国全球化品牌50强名单

5月10日，凯度Kantar和Google联合发布了2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单。尽管疫情对全球经济造成重大影响，但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入，坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。 

自2017年起，凯度每年都会和Google联合发布《BrandZ™中国全球化品牌》研究报告。今年是双方研究中国品牌全球化的第五年。为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力，2021年中国全球化品牌50强的研究范围新增了四个新兴市场，包括：印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。

凯度大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸女士（Campaign2021年大中华最值得关注女性得奖者之一）表示， “我们建立BrandZ™中国全球化品牌50强的这五年，也是引领中国企业全球化发展的五年。在最初的四年，助力打造强大、坚韧、真正立于世界舞台的全球化品牌是我们的首要任务之一。我们敦促中国企业发挥突出的物流优势和强大的创新能力，以塑造‘有意义的’、‘差异化的’、富于‘突出性’的品牌定位”。

尽管今年的50强榜单受到了来自全球形势的影响，还将新兴市场纳入考量，但榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）依然占据最大份额。

报告五大核心洞察：

1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。

2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。

3. 共有10个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单。

4. 深耕于直面消费者（Direct-to-consumer，DTC）商业模式的品牌实现了可观的增长。

5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者的重要性变得愈发显著。

而今年在榜单上排名前十位的品牌分别是：阿里巴巴、字节跳动、华为、小米、联想、Oppo、海信、海尔、一加、Vivo。

点击获取完整榜单和报告