2022年凯度 BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。尽管如此，中国百强品牌总价值同比下滑了20%，凯度BrandZ的报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。

腾讯（2044亿美元）连续第二年位居榜首。排名第二的阿里巴巴（1370亿美元）也在通过各个独立的平台不断扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台（1085亿美元）作为中国最受欢迎的品牌之一，品牌价值基本保持平稳，证明了这一高端品牌的坚韧性。

来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归最具价值中国品牌100强。专注生活方式的社交平台小红书（66亿美元）与深耕智能语音和人工智能的科大讯飞（42亿美元）是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。今年的新晋品牌还包括食品、饮料和休闲餐饮品牌，彰显了这些行业中品牌的潜在价值。

服饰品牌李宁（第64名，34亿美元）同比增幅66%，成为100强中价值增长最快的品牌。

2021年和2022年连续上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长；其中有六个品牌的增长超过了25%，分别是李宁、中国电信（第28名，89亿美元）、周大福（第38名，61亿美元）、杏花村（第52名，42亿美元）、比亚迪（第29名，87亿美元）和海尔（第9名，332亿美元）。

其中，海尔相较去年排名提升了三位，跻身中国最具价值品牌前10强。汽车制造商比亚迪的品牌价值上升了29%。比亚迪在中国与海外市场迅速扩张，成为了2022年上半年全球销量第一的新能源车品牌。

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。”

她表示：“在VUCA [VUCA是Volatility（易变性），Uncertainty（不确定性），Complexity（复杂性）和Ambiguity（模糊性）的缩写] 环境下，中国的品牌可以从创造更强价值感，拥抱可持续发展理念，提升全链路创新能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。”

媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。

凯度BrandZ报告同时洞悉中国品牌百强榜单中的几大新趋势：

• 中国品牌的国际知名度显著提升——47个上榜品牌已经在国际上崭露头角，数量创下历史新高。
• 向元宇宙进发——大公司的研发实验室也在纷纷研发新的3D声音、触感和体感技术。
• 心理健康成为企业责任之一——疫情让更多人开始直面心理健康问题，尤其是在执行封城政策的地区。数字科技品牌开始将守护用户的心理健康看作自己社会责任的一部分。
• 可持续发展新前沿——相比十年前，可持续发展相关指标对于品牌整体美誉度的重要性已上升了三倍。
• 更亲密的社区——中国消费者也越来越与自己所在的社区融为一体，并它感到骄傲。

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