本刊记者
2021年10月18日

2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜公布

凯度正式发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。

2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜
2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜

在这份最新榜单中,腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴(2019亿美元)和茅台(1106亿美元)紧随其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389亿美元)和快手(排名第十位,326亿美元),双双首次进入榜单前十。今年凯度第11次发布这份榜单。

凯度大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸表示:“随着中国市场进入了新的阶段,经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度,而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到,尽管短期发展速度很重要,但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。”

此外,今年共有17个新上榜品牌,食品饮料品牌农夫山泉(第16位,220亿美元)和海天(第25位,158亿美元),其它新上榜品牌还包括芒果TV(第34位,88亿美元)、新浪微博(第76位,28亿美元)、科技品牌360(第92位,20亿美元),以及四个零售品牌——周大福(第58位,46亿美元)、欧派(第86位,23亿美元)、益丰大药房(第94位,18亿美元)和大参林(第100位,17亿美元)。

蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一(21个),均实现了100%以上的品牌价值增长链家快手贝壳杏花村国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时,2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。

本年度凯度BrandZ™最具价值中国品牌研究主要趋势:

1、品牌资产推动增长

今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌在过去一年中增长超过30%的品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。反过来说,100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高,这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。

2、可持续发展正成为中国企业的优先要务

可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZ™数据库的分析表明,过去12年间,坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。

更多内容,请前往 《2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜

来源:
Campaign 中国

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