凯度持续关注：中国消费者首选的快消品和美妆品牌是什么？

谁是中国消费者选择最多的快消品品牌？

在2020年的中国市场上，本土品牌继续领跑中国消费者十大首选品牌榜单。伊利蝉联榜首，连续六年成为消费者选择最多的品牌。“每天一杯牛奶，强身健体”已经在中国消费者的观念中根深蒂固，而专家建议的喝牛奶吃鸡蛋提高免疫力、抵御病毒，也推动更多家庭每天消费乳制品。伊利和蒙牛分别赢得了超过 10亿的消费者触及数。

在消费者十大首选品牌榜单中，海天和双汇的消费者触及数增长最快。渗透下沉市场和布局城郊的战略推动功不可没。

在增长最快的前十品牌榜单中，增长最快的三个品牌可口可乐、洁柔和厨邦的消费者触及数均获得了双位数的增长。渗透率的提高是这些增长品牌的主要驱动力。在本次高速增长榜单上，上榜品牌所属的品类多为居家烹饪和享受零食。这背后反映了疫情所催生的消费行为及消费场景需求的变化。盼盼首次进入中国前50强，凭借消费者触及数增长8%，进入增长最快的前十品牌之列。

报告在总结整个亚洲市场的趋势洞察时表示，疫情导致人们的出行受限，加之消费者对健康和环境的担忧等因素，亚洲消费者的购物行为发生了改变。这对亚洲市场各地区的快速消费品品牌的命运产生了重大影响。与此同时，席卷全球的疫情也加快了快速消费品的四大趋势发展：

从身体清洁到内心的健康和平衡。

亚洲各市场的消费者购物行为与品类发展迥异。

居家经济仍然重要。

电商渠道增长潜力巨大。

 

看一看，2020年中国消费者选择最多的美妆品牌都有谁？

凯度消费者指数根据消费者触及数（CRP）体量和增幅评选出在2020这一年逆势中持续增长的首选品牌。其中，国际领先大牌继续发扬其核心优势，实现稳定扩张。如雅诗兰黛强势推出其第七代小棕瓶精华，明星产品更新迭代，为消费者带来升级体验。

更多的中国优秀品牌在2020年加码高功效产品，获得更多关注。如丸美推出“红精华”抗老精华液，满足消费者更高阶的护肤需求。而全面的渠道布局，及精准的信息触点也成为了品牌持续扩张的重要砝码。如护肤类增幅排名第一的薇诺娜，在营销布局上走在前列，包括通过捆绑热门“姐姐”IP升级抖音玩法，利用专属内容引爆内容电商平台粉丝扩张。

凯度消费者指数总结了在过去一年消费者首选品牌在维持地位的同时，还能保持增长的关键因素如下：

延续核心优势：核心产品升级，巩固市场地位

专注高效护肤：加码科研实力，着重高阶功能

紧握全域流量：扩展渠道选择，精选沟通触点