凯度BrandZ 2024最具价值全球品牌榜单发布

6月12日，凯度Kantar BrandZ 2024最具价值全球品牌榜单发布，苹果成为全世界首个价值超过万亿美元的品牌，连续三年蝉联榜首。

同为科技巨头的谷歌、微软和亚马逊紧随其后，也突显了科技品牌持续占据主导地位。

排在第五名的品牌是麦当劳。本年度报告称，这家快餐公司持续创新，助力成功，将人工智能应用于动态菜单以及点单预测当中。

与此同时，英伟达品牌价值增长同比暴涨178%，上升了18位，首次进入前十名，排名第六，也进一步印证了人工智能对于提升品牌价值卓有成效。

在今年的榜单中，Facebook缺席一年之后再次进入前十名（第八名），而甲骨文也首次进入前十名（第九名）。Visa排在第七名。中国品牌当中，腾讯成为唯一一个闯入榜单前十名的品牌，但品牌价值较上年降低了4%。去年腾讯排在第七位。今年在榜单上，Mastercard、Louis Vuitton以及可口可乐则从前十名当中出局。

凯度BrandZ负责人Martin Guerrieria表示：“凭借1万亿美元的品牌估值，苹果已经证明了充满考验的市场环境下强大的韧性，也证明了溢价是合理的，更证明了有意义、与众不同、出圈的品牌最能经受住全球经济动荡。”

“我们的2024年全球报告显示，尽管全球经济存在不确定性，但强势品牌依然继续蓬勃发展。今年，投资人工智能的品牌通过提升客户体验，明显获益。但有效的营销形式多种多样，无论是通过优质的内容、创新、还是有效的媒介策略、精明的定价等等。至关重要的是，投资于有效的营销将有助于改善消费者倾向性，推动品牌价值增长，为支持企业不断取得成功贡献巨大的商业价值。”

自2006年问世以来，凯度全球百强品牌价值增长了474%，进入百强品牌的门槛从40亿美元提高到190亿美元，也增长了354%。